👟 ПОЧЕМУ В 2027 ГОДУ ПОКУПАТЕЛЬ БУДЕТ ВЫБИРАТЬ ОБУВЬ ИНАЧЕ — 9 августа 2026 г. в 19:04:25.669
👟 ПОЧЕМУ В 2027 ГОДУ ПОКУПАТЕЛЬ БУДЕТ ВЫБИРАТЬ ОБУВЬ ИНАЧЕ На конференции SS27 «Больше, чем просто обувь» для партнеров ГК «НИКАМЕД» (https://www.nikamed.ru/) помимо трендов в дизайне я затронула тему социальных трендов. Мы слишком часто обсуждаем, какой цвет будет модным и какая форма станет трендом. Но главный вопрос сегодня другой: Почему покупатель вообще примет решение купить именно эту пару обуви? Выделила четыре ключевых изменения потребительского поведения, которые уже влияют на рынок и будут только усиливаться. 1️⃣ Покупка становится более осознанной По данным исследований РБК , уже 66% покупок одежды планируются заранее, а цена остается критерием №1 для 70% покупателей. Это означает, что решение всё чаще принимается до входа в магазин. Покупатель должен понимать, за что он платит. Именно поэтому сегодня всё большее значение приобретают категории, ценность которых можно объяснить. Ортопедическая обувь — один из лучших примеров такой добавленной ценности. Покупатель приобретает не просто пару обуви, а технологии, комфорт, поддержку стопы, долговечность и реальную пользу для здоровья. 2️⃣ Люди всё чаще инвестируют в качество жизни Сегодня один из главных запросов — жить не просто дольше, а жить лучше ( Данные РБК Wellbeing Review 2026) Физическое здоровье, эмоциональное равновесие и бытовой комфорт становятся частью ежедневного выбора. Поэтому ортопедическая обувь перестает восприниматься только как медицинский товар. Она становится инструментом повышения качества жизни. 3️⃣ Главная практика здорового образа жизни — обычная ходьба Регулярные прогулки сегодня называют самой доступной практикой поддержания здоровья ( ( Данные РБК Wellbeing Review 2026) И здесь значение обуви становится особенно высоким. От того, насколько обувь удобна, технологична и качественно изготовлена, напрямую зависит комфорт ежедневного движения. Именно поэтому для многих покупателей ортопедическая обувь становится уже не специализированным товаром, а осознанным выбором на каждый день. 4️⃣ Покупатель взрослеет По данным LAMODA продолжает расти аудитория 50+, одновременно увеличивается доля покупателей 36–45 лет. Новый зрелый покупатель выбирает уже не просто удобную обувь. Он хочет, чтобы она одновременно была комфортной, современной, качественной и соответствовала его образу жизни. Именно поэтому сегодня недостаточно говорить только о медицинских характеристиках. Не менее важны дизайн, актуальность моделей и возможность чувствовать себя уверенно в любой ситуации. 📌 вывод Тренды в обуви напрямую связаны с изменением образа жизни покупателя. Именно поэтому при разработке коммерческого ассортимента я рассматриваю в первую очередь ЦА бренда и потом ассортимент. Так я могу ответить на вопрос: Какая обувь действительно будет продаваться? И сегодня ортопедическая обувь оказывается в сильной позиции потому, что отвечает сразу на несколько ключевых запросов современного покупателя: здоровье, комфорт, качество, долговечность и осознанное потребление. Это уже не нишевый продукт — это категория с высокой добавленной ценностью. MAX | Телеграм