Никогда не было и вот опять 🙈 — 27 мая 2026 г. в 09:10:20.760
Никогда не было и вот опять 🙈 Прежде чем написать «фу» или «норм креатив» — давайте посмотрим на данные 👇 Мета-анализ ключевых исследований фиксирует любопытный момент: сексуализированная реклама запоминается лучше, чем без сексуального подтекста — но этот эффект не распространяется на бренд или продукт. Люди помнят картинку, но не то, что продавали. Это называется «вампир-эффект» - визуальный якорь перетягивает внимание на себя, отрывая его от сообщения о продукте. Есть фактор и гендерного разрыва: мужчины в среднем положительно реагируют на сексуализированную рекламу, женщины — отрицательно. Баня — продукт с широкой аудиторией. А в контексте данной рекламы статус такого комплекса скатывается до уровня бл*дешни. Получается это не совсем баня и не для приличных посиделок, а для посиделок на том, что неумело завуалировали в слогане. При этом на сайте все максимально прилично: «каждую среду приходите на общий пар парами, с детьми и всей семьей». Как-то позиционирование продукта с рекламой совсем не бьется. Почему же сексуализация продолжает жить в рекламе? Потому что она генерирует охват и реакцию в моменте. Провокация — легкий способ получить просмотры и комментарии, но не лояльность. Бренды путают вирусность с эффективностью. Захочется ли вам заказать суши или сходить в баню, глядя на эту рекламу - мне нет. Как проверить оправданность подтекста: попробуйте убрать сексуальный образ — останется ли что-то, что продаёт продукт? Если нет — значит и идеи нет, а есть только дешевый приём.