Медиа, маркетплейсы и время зрителя: кто победит в новой реальности — 3 сентября 2026 г. в 09:58:00.991

Медиа, маркетплейсы и время зрителя: кто победит в новой реальности А вы знали, что каждый день мы отдаем экрану 520 минут своей жизни? Это почти девять часов. И если копнуть глубже: 63 минуты проводим на RUTUBE и только 30 — на маркетплейсах. Такие цифры сегодня прозвучали на сессии «Битва за внимание: как маркетплейсы и контент платформы делят и удерживают потребителя». В дискуссии сошлись представители крупного бизнеса и медиакомпаний. Это было похоже на мозговой штурм сильных игроков: где стороны быстро осознали, что гонка за минутами бессмысленна, если не объединить усилия. Маркетплейсы для нас — стратегические партнеры и надежные друзья. Рынок внимания уже поделен, и дальнейший рост возможен только через кооперацию. В ближайшие 3–5 лет будут созданы технологии, когда на одном экране — если это онлайн-платформа — можно будет сразу купить товар, который ты видишь в сериале или любимой программе. Это уже история не будущего, а завтрашнего дня. И важно, чтобы мы создали эту технологию первыми. Это позволит нам задавать тренды в этой области, — Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» И правда: зачем делить, если лучше объединить. Уже обсуждаются скидки для зрителей и даже обмен алгоритмами. Будущее телевидения — гибрид, где пульт становится и кошельком. ➡️ Ну, и маркетологам на заметку: на сессии отметили, что маркетплейсы сегодня входят в десятку лидеров по объему рекламы на традиционном ТВ. Потому что даже самый умный таргет не заставит улыбнуться так, как хорошая шутка в вечернем шоу. Редакция не может не согласиться со спикерами, которые переименовали сессию с битвы в дружбу за внимание. Кстати, она была организована при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга». #ГПМнаВЭФ «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный информационный партнер ВЭФ-2026