Кто заберет ваши 500 минут? Медиарынок меняет правила игры
Кто заберет ваши 500 минут? Медиарынок меняет правила игры «Уметь зарабатывать, когда прежние способы больше не актуальны» — стало главной темой обсуждения сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» конференции «Медиабизнес». Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа», считает, что ключевой вызов 2027 года — борьба за зрителя и ее монетизация. Наша задача — увеличивать свою долю в тех самых 500-520 минутах, которые человек тратит на контент в сутки. Раньше ситуация была проще: зритель смотрел телевизор — и все. Теперь он смотрит и ТВ, и RUTUBE, и короткие видео, заходит на другие диджитал-платформы. При этом доля проданного рекламного инвентаря на ТВ не превышает 80%, то есть 20% рекламных возможностей остаются не проданными. Вот это и есть вызов: как монетизировать свободный инвентарь, — Александр Жаров Прогнозы на 2027 год: 🔷 Цифра продолжит расти. В плюсе будут те, у кого есть охват, технологии и контент. 🔷 Рост доли нерекламных доходов. Это и продажа прав, и лицензирование, и подписки, и кинопрокат. 🔷 Рынок будут собирать вокруг себя крупные игроки. Мелкие станут либо партнерами, либо уйдут. 🔷 Российские платформы станут меньше зависеть от зарубежных технологий. 🔷 Выиграет тот, кто научится точнее прогнозировать. Вывод простой: в кризис выигрывает тот, кто умеет жонглировать ТВ, цифрой, кино, правами и т.д. Собрать из этого рабочую модель — и есть главный рецепт устойчивости.