Аудиореклама в Европе: устойчивое несоответствие между потреблением аудиоконтента и рек... — 11 июня 2026 г. в 10:02:28.634
Аудиореклама в Европе: устойчивое несоответствие между потреблением аудиоконтента и рекламными бюджетами. Но постепенно аудио занимает все более важное место в медиапланировании. На аудио приходится около пятой части всего медиапотребления, но на него приходится лишь около 5% рекламных инвестиций, при этом оно стабильно обеспечивает рентабельность инвестиций выше среднего и повышает эффективность кампаний в целом. Результаты исследования Sound Check Europe 2026, проведенного Bauer Media Audio, указывают на то, что рынок начинает смещаться в сторону аудио. Исследование основано на ответах более 1000 руководителей агентств и рекламодателей с девяти рынков Европы. ✅ Данные исследования свидетельствуют о явном повороте в сторону аудиорекламы: 96% рекламодателей планируют сохранить или увеличить расходы. ✅ 86% рекламодателей теперь считают аудио основной частью своей медиастратегии, поскольку бюджеты начинают перераспределяться в пользу каналов, которые вызывают доверие, привлекают внимание и оказывают измеримое воздействие. ✅ Цифровое аудио становится мейнстримом: рекламодатели считают цифровое аудио безопасным для бренда (70%), высококачественным форматом, который сочетает в себе охват (66%) с цифровым таргетингом и гибкостью. ✅ Доказательства эффективности по-прежнему играют ключевую роль в привлечении дополнительных инвестиций. В совокупности полученные данные свидетельствуют о том, что аудио становится все более влиятельным инструментом в условиях фрагментированного медиапространства, предлагая рекламодателям редкое сочетание масштаба, доверия, внимания и доказанной коммерческой эффективности с явным потенциалом для дальнейшего роста. Саймон Микунка, президент Bauer Media Audio “Рекламодатели больше не задаются вопросом, работает ли аудиореклама, - они решают, как быстро ее масштабировать. Те, кто это сделает, первыми почувствуют преимущество”. ❗ Канал признан, его эффективность не вызывает сомнений, но дальнейший рост аудио рынка напрямую зависит от развития инструментов измерения. 73% респондентов сказали, что более убедительные доказательства эффективности еще поспособствовали бы увеличению инвестиций.