Поздравляем Светлану Ермолаеву, генерального директора агентства «NAME», с получением з... — 3 июля 2026 г. в 08:00:26.336
Поздравляем Светлану Ермолаеву, генерального директора агентства «NAME», с получением знаковой для нашей индустрии Премии «Лучший Медиа Менеджер России»! Вместе Медиа Радио перестает быть «традиционным каналом из прошлого» и становится частью современной аудио экосистемы. Как вы видите стратегию возглавляемого вами агентства NAME сегодня и его будущее? Наш бизнес неразрывно связан с аудиоиндустрией. Мы одни из первых в России еще 10 лет назад начали системно продвигать цифровые форматы классического радио, и сегодня это приносит свои плоды. Сейчас наша экосистема — это «Аудио 360». Мы монетизируем не только офлайн-эфир, но и онлайн-присутствие, причем работаем не только с аудио, но и с различными визуальными инструментами. Наша ключевая стратегия — постоянно расширять горизонты. Но самое важное — это генерация новых денег, что в нынешней непредсказуемой экономической ситуации становится главным условием устойчивости бизнеса. Если говорить про будущее радио, каким оно будет и насколько важно для аудитории региональное радиовещание? Люди хотят слушать свои новости и слушать свою рекламу, узнавать о жизни в своем регионе и своем городе. У радио локальность и эмоциональность — очень сильные стороны. Я как человек, который размещает федеральную рекламу в регионах, вижу отличие креатива. Поверьте мне, это очень большая разница. Слушатели всегда больше будут доверять той рекламе, которая есть рядом с ними, и тому, что создано или написано у них в городе. Я уверена, что нас ждет ренессанс радио. Сейчас радио развивается в направлении гибридной модели вещания, старается звучать не только в FM, но и заходит в онлайн на всех устройствах. Активно развиваются умные колонки — Алиса, Сбер, Маруся, внедряются мультимедийные автомобильные системы. Получается, что вы как баинговое агенство должны постоянно предлагать рекламному рынку новые технологические решения? Мы вносим существенный вклад в инфраструктурный сдвиг того, как работает весь аудиорынок в России. Яркий пример — наша онлайн-платформа GETRADIO. Мы понимали, насколько важно показать, что радио перестаёт быть «традиционным каналом из прошлого». В тандеме с другим нашим значимым проектом Radio Plus мы прокладываем эффективные пути перехода радио из мира старых медиа в логику современной digital-рекламы: с понятным интерфейсом, быстрым запуском кампаний и измеримой эффективностью. При разработке платформы GETRADIO мы понимали, насколько важно снять главный барьер входа рекламодателя на радио — необходимость сложных переговоров, ручного планирования и долгих циклов размещения. Теперь малый и средний бизнес получает возможность запускать радиокампании быстро и в разных географических точках. А для радиостанций, как традиционных эфирных в FM, так и интернет-вещателей, мы открываем новые ресурсы с помощью автоматизированного доступа к тысячам небольших рекламодателей по всей стране. Как оцениваете ситуацию на рекламном рынке? Вижу негативный прогноз по рекламным бюджетам. Крупные рекламодатели пересматривают свои планы, что создает давление на всю цепочку. Однако цифры оптимистично показывают рост аудитории. Люди всё больше потребляют аудиоконтент — подкасты, музыкальные стриминги, цифровое радио. Главное достижение, которым вы особенно гордитесь? Это наша конференция «РадиоФорум». Я горжусь тем, что нам удалось создать живую профессиональную площадку, которая собирает топ-менеджеров радиостанций, руководителей музыкальных платформ, крупнейших рекламодателей и ведущие рекламные агентства. На Форуме мы говорим о трендах, подводим итоги года, честно оцениваем перспективы и находим решения для самых острых вопросов индустрии. Это очень ценно для медиапрофессионалов. Мы видим, что в условиях активного, иногда даже агрессивного, продвижения новых медиа есть недостаток пиара радио как эффективного СМИ. Важно быть позитивными, рассказывать клиентам о новых возможностях, быть открытым к новым технологиям, не бояться пробовать новые форматы и возможности для себя и клиентов.