Что такое “плохо”: шесть поводов для тревоги на рекламном рынке — 1 июля 2026 г. в 10:00:38.561
Что такое “плохо”: шесть поводов для тревоги на рекламном рынке ✅ Рост, которого нет Цифры выглядят бодро. Однако за позитивными прогнозами прячется неудобная правда - рост во многом номинален и обеспечен повышением цен, а не новыми бюджетами. Стагнация бюджетов в классических медиа. Реальный спрос сосредоточен в ретейл-медиа, CTV и зарождающемся направлении работы с видимостью бренда в нейросетях. ✅ Медиаинфляция - пожирательница бюджетов Размер медиаинфляции перешел двузначную отметку. Цены стали выше, а набор инструментов не изменился. ✅ Каналы рушатся под ногами За последние три года многообразие каналов размещения в диджитал сократилось - из игры выходят крупнейшие площадки. Замена на рынке есть, но она пока не дотягивает до объемов прежних игроков. ✅ Регуляторный квест: 3%, маркировка и “сгорающие” расходы Из-за обязательного трехпроцентного сбора, запретов на размещение на заблокированных ресурсах и штрафов коммуникации стали дороже. В команду специалистов рекламного агентства теперь обязательно включают бухгалтера и юриста. ✅ Власть экосистем и концентрация спроса Рынок стягивается к полюсам. На одном конце - крупнейшие рекламодатели. На другом - мелкие новые игроки. А средний бизнес - тот, что исторически был хребтом рекламного рынка, - оказался в сложном положении. ✅ Цифровая усталость и выход из нее Пользователь устал не от конкретного бренда, а от рекламного шума в целом. Ответ рынка - гонка за измеримостью. Каждый рубль должен конвертироваться в действие: клик, покупку, заявку. Перфоманс победил. Однако бренды, которые перестают работать вдолгую, через несколько лет обнаруживают, что покупают аудиторию все дороже - потому что она их не знает и не выбирает по умолчанию. ✅ Что дальше? Те, кто не ждет возврата к старым моделям, а перестраивает логику работы прямо сейчас, уже находят точки роста там, где другие видят только проблемы. Рынок не рухнул. Он перестраивается в сторону точности, измеримости и новых форматов. Полностью статью читайте на sostav