Рекламный рынок 2026 — 13 июля 2026 г. в 11:48:40.495
Рекламный рынок 2026 Рынок демонстрирует рост на бумаге, но разобраться в его истинных причинах становится все труднее. Статья на Sostav директора департамента маркетинга ГК “Детский мир” Андрея Осокина об оценке объемов рекламного рынка. Автор объясняет, почему текущая методология устарела. Измеряются основные крупные каналы, но мало что можно понять об отдельных сегментах рынка. Наличие непрозрачных серых зон. Не учитываются огромные пласты рынка. Используются старые методики оценки. Непонятная ситуация с Ozon и Wildberries. Рынок стал принципиально другим: фрагментированным, непрозрачным, с огромными серыми зонами. На что же тогда смотреть? Сразу на несколько источников: результаты и отчетность публичных игроков, собственные показатели при закупке рекламы. Одной “правильной” цифры больше нет. Сегодня любые оценки стоит воспринимать скорее как ориентир, чем как абсолютную истину. Подробности читайте в статье