Г

ГлобалМСК.ру

Бизнес · 6 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Предновогодние распродажи в России стартовали раньше обычного

Предновогодние распродажи в России стартовали раньше обычного https://globalmsk.ru/news/id/83091 Многие ритейлеры России растянули сезон традиционных скидок, приходящихся на конец года. Маркетплейс Ozon запустил акцию 11.11 еще 22 октября, то есть на неделю раньше, чем в прошлом году. В «М.Видео» распродажа тоже началась еще до наступления ноября. Магазин «Детский мир» объединил осенние акции в единую кампанию. Причина таких трендов кроется в поведении покупателей. Они все чаще откладывают траты в ожидании скидок, из-за чего товары дольше «зависают» на складах. При этом распродажи не всегда сулят реальную выгоду. Под видом специальных предложений нередко продают товары с низкой ликвидностью, предупредили эксперты. Информацией по теме поделились журналисты портала «Известия». Во многих магазинах страны и на маркетплейсах традиционные предновогодние скидки стартовали раньше обычного. Ozon растянул 11.11 с 22 октября до 12 ноября, а сразу на следующий день планирует запустить «Черную пятницу», которая продлится до 2 декабря. Общая продолжительность скидочной кампании составит почти шесть недель. На Wildberries «Черная пятница» начнется 13 ноября. Продолжительность будет такой же, но участников и товаров больше. «Яндекс Маркет» проводит 11.11 с 5 по 11 ноября, а «Черную пятницу» – с 25 по 27 ноября. В «М.Видео» аналогичная распродажа началась еще в прошлом месяце. Скидки на отдельные позиции достигают 80%. В группе RMixed, которая объединяет бренды ECRU, DUB, MAAG и VILET, отметили, что в прошлом году во время «Черной пятницы» количество покупок росло двузначными темпами по сравнению с соседними неделями. Выручка магазинов при этом увеличилась не так значительно, поскольку средний чек сократился. Эксперты связали это явление с изменением модели поведения потребителей. Покупатели стали внимательнее сравнивать цены и планировать свои траты. В «Яндексе» провели исследование, которое подтвердило подобные выводы. Потребители планируют покупки еще до старта акций и смотрят на предложения от разных продавцов. Поведение покупателей объяснили данные, приведенные Росстатом. Индекс потребительской уверенности в третьем квартале текущего года сократился на 3%, до минус 16%. Показатель благоприятности условий для совершения крупных покупок при этом составил минус 20%. По данным Центрального банка, в октябре этого года индекс потребительских настроений оказался ниже уровней 2023-2025 годов. По статистике регулятора, примерно половина россиян предпочитает откладывать свободные деньги, а не тратить их. Отложенные покупки существенно бьют по обороту продавцов. Пока потребитель ждет скидок, товар дольше «зависает» на складе. Ранние акции позволяют стимулировать продажи и ускорить оборот. Глава АКОРТ Станислав Богданов отметил, что сети проводят распродажи не несколько дней, а целые месяцы. При этом скидки часто достигают 70-90%. Самыми востребованными товарами выступают электроника, косметика, обувь, одежда и продукция для дома. «Во время распродаж потребителям важно оставаться внимательными. Под видом специальных предложений продавцы нередко реализуют неликвид. По этой причине важно отслеживать цены, поскольку заявленный размер скидки не всегда отражает реальную выгоду», – поделился комментарием по теме аналитик Эльдар Муртазин. #скидки #распродажа # акции