🎯 Bobbi Brown покидает почти все американские универмаги — 22 мая 2026 г. в 11:01:53.822
🎯 Bobbi Brown покидает почти все американские универмаги Клиенты больше не могут протестировать оттенки в Macy's или Sephora. Они заказывают косметику онлайн, полагаясь на описания и отзывы. В мае 2026 бренд Bobbi Brown объявил о выходе из всех американских универмагов, кроме Nordstrom. Материнская компания Estée Lauder Companies полностью переориентирует продажи на Amazon и TikTok Shop. Решение связано с поиском каналов с высокой маржинальностью и прямыми продажами потребителю. Бренд добавили в Amazon Premium Beauty еще в декабре 2025, готовясь к этому переходу. Изменение затрагивает весь beauty-рынок. Потребители привыкают покупать косметику без предварительного тестирования, опираясь на видео-обзоры в TikTok и подробные описания на Amazon. Для бьюти-мастеров это означает смещение роли с консультанта по продуктам на эксперта по технике нанесения. Клиенты все чаще приходят с уже купленной косметикой, а не за рекомендациями по выбору. Пересмотрите подход к консультациям. Изучите особенности работы с продуктами, которые клиенты покупают онлайн, и развивайте экспертизу в подборе оттенков по фото. Начните создавать обучающий контент о правильном нанесении популярных продуктов. 🔗 Источник: BritishBeautyBlogger — https://britbeautyblog.substack.com/p/beauty-business-news-may-2026 #бьюти #beauty #бьютимастер #косметология #тренды2026