[СТАТИСТИКА] Российский бизнес читает русскую классику — 31 августа 2026 г. в 12:28:00.566
[СТАТИСТИКА] Российский бизнес читает русскую классику Согласно исследованию ВТБ, российские компании выбирают имена русских классиков и названия их произведений для товарных знаков Русская литературная классика все чаще становится инструментом маркетинга, а имена писателей и названия произведений активно используют как товарные знаки. Об этом свидетельствует исследование ВТБ и «Онлайн Патента», подготовленное к 39-й Московской международной книжной ярмарке. Для аналитики были выбраны десять авторов и их самые известные книги. Оказалось, что на имена выбранных писателей и названия произведений в России зарегистрировано свыше 230 товарных знаков. Речь идет о самых разных бизнесах: кафе и ресторанах, гостиницах и барах, магазинах и образовательных проектах. Чаще всего в названиях товарных знаков встречаются имена: 1️⃣ Александра Пушкина (22 регистрации). Его имя используют в образовании, сфере развлечений и в маркировке продуктов; 2️⃣ Антон Чехов (20 регистраций); 3️⃣ Федор Достоевский (15 знаков), его фамилией чаще всего называют отели и рестораны. Среди произведений лидеры: 🔸 роман в стихах «Евгений Онегин» (на него приходится 46 товарных знаков); 🔸 «Вишневый сад» (21 регистрация). Название применяют в рекламе, для продуктов питания, а также в технологических и научных услугах; 🔸 «Пиковая дама» и «Гроза» (по 15 знаков); 🔸 «Обломов» (12); 🔸 «Ревизор» (9). География регистраций тоже отражает культурные связи. Больше всего товарных знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, а у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт‑Петербург. В регионах названия нередко привязаны к местам, связанным с жизнью писателей. Имя Тургенева часто встречается в Орловской области, Лермонтова — в Ставропольском крае, Толстого — в Тульской области (близ Ясной Поляны). ДОСЛОВНО «Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда», — отметил Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.