📱 Алиса внутри Поиска: как ИИ меняет главный бизнес Яндекса
📱 Алиса внутри Поиска: как ИИ меняет главный бизнес Яндекса Что меняется в бизнесе и финансах? ➖ Быстрые ответы Алисы AI стали неотъемлемой частью поиска Яндекса. ИИ уже даёт быстрый ответ под поисковой строкой на 42% запросов в Яндексе. ➖ В 2025 году компания направила на развитие Алисы 55 млрд ₽, а выручка от экспериментальных ИИ-форматов монетизации превысила лишь 2 млрд ₽. ➖ За II квартал доля запросов с быстрым ответом Алисы выросла на 7 п. п., а месячная аудитория таких ответов — до 49,5 млн человек. Сегмент «Поисковые сервисы и ИИ», ядро которого — Поиск, остаётся главным источником прибыли Яндекса. Во II квартале он получил 137,4 млрд ₽ выручки (+9%) и 63,7 млрд ₽ скорректированной EBITDA при 88,9 млрд ₽ у всей группы. В сегмент входят также Алиса AI, Карты, Браузер и умные устройства, так что операционные расходы на Алису уже заложены в прибыль, отметили в Яндексе. ❗️ За последние годы темпы роста сегмента заметно снизились: +49% в 2023 году, +30% в 2024-м, +10% в 2025-м, +4% в первом полугодии 2026-го. В I квартале выручка снизилась на 1% год к году — впервые со II квартала пандемийного 2020-го (тогда −12%). Во II квартале рост ускорился до 9%. Замедление темпов роста фиксируется со II квартала 2023 года. И только в последнем отчётном квартале тренд удалось переломить. Оговорка: цифры разных лет сравнимы лишь по тренду. До 2025 года Яндекс раскрывал сегмент «Поиск и портал», затем расширил его и поменял правила расчётов между своими сервисами, поэтому часть замедления — техническая. Рост держится в основном не на Алисе, хотя ИИ в нём участвует: почти половину прироста рекламной выручки дала нейросетевая технология таргетинга ARGUS. Заметный вклад внесли и иностранные рекламодатели, чьи бюджеты выросли на 55%. Самостоятельно подписка на Алису расходы не окупит: чтобы покрыть 55 млрд ₽ только опцией «Алиса Плюс» за 199 ₽ в месяц, её должны оплачивать 23 млн человек — почти половина подписчиков Плюса. Какой срок окупаемости закладывается для вложений в ИИ, Яндекс не раскрывает. Важная ремарка. Яндекс для IF Stocks отметил, что противопоставлять Поиск и Алису AI некорректно ни в бизнес-, ни в продуктовом смысле: Поиск остаётся важнейшим источником выручки, а Алиса AI создаёт новые сценарии монетизации, в том числе в самом Поиске. В компании также сослались на независимые оценки, по которым к 2030 году объём монетизации ИИ-форматов может достичь 3 трлн ₽. Тем временем сайты теряют трафик, а с ним и часть доходов: по оценке Brand Analytics, новостные ресурсы лишились примерно 33−38% органического трафика из-за появления в поиске «Яндекса» и Google функции нейроответов. А по данным «Ашманова и партнёров», на ресурсы вне первой десятки выдачи приходится не больше 10% источников в ответах Алисы, в августе 2025 года — 40%. В Яндексе нам заявили, попадание сайта в ответы Алисы определяется не позицией в выдаче, а экспертностью, полезностью и оригинальностью контента, поэтому в ответах бывают и сайты малого и среднего бизнеса. В среднем быстрый ответ опирается примерно на десять источников. Мнение IF Stocks Алиса не конкурирует с Поиском, а становится его частью, и это «игра на перспективу». Всё же ИИ-форматы местами уже дают неплохой прирост по доходам. При этом доля Яндекса на рынке поиска продолжает расти, рентабельность сегмента во II квартале — 46%. Главный вопрос в другом — как скоро Яндекс сможет зарабатывать на ИИ-форматах не меньше, чем на классической выдаче. А пока ИИ остаётся статьёй расходов. Выручку, которую он обеспечивает, из отчётности не вычленить, поэтому оценить окупаемость вложений на текущий момент инвестору крайне сложно. @IF_Stocks