Креативный маркетинг от Lamoda: как завернуть очевидный инфоповод в вирусный сторителлинг — 10 июня 2026 г. в 14:38:15.112
Креативный маркетинг от Lamoda: как завернуть очевидный инфоповод в вирусный сторителлинг «На Луне нет кислорода, NaHCO3 — это сода, бультерьер — это порода, три полоски — часть дресскода, а Adidas есть на Lamoda» — с помощью такой незамысловатой, но цепкой рифмы ритейлер запустил масштабный кампейн, чтобы напомнить: оригинальная продукция бренда по-прежнему доступна на их платформе. Для охвата использовали три сплита рекламных каналов: Наружная реклама: баннеры с ироничными рифмами заполонили улицы Москвы и Санкт-Петербурга, работая на максимальный охват и узнаваемость. Блогосфера: инфлюенсеры запустили вирусный флешмоб, подхватывая заданный текстовый ритм в соцсетях. Геймификация (главный бенчмарк кампании): бренд разработал интерактивную онлайн-игру по поиску кроссовок, которая вовлекает пользователя, увеличивает время контакта с брендом и конвертирует игровой азарт в реальные целевые действия в каталоге. Почему это работает: Lamoda превратила простую продуктовую задачу (подсветить наличие дефицитного Adidas) в развлекательный контент.