Зачем государственным учреждениям брендинг
Зачем государственным учреждениям брендинг Директор ИМиСК НГПУ Ирина Анатольевна Гронская выступила на областной конференции «Педагогические чтения для работников образовательных организаций сферы культуры Новосибирской области». Мероприятие, организованное Министерством культуры Новосибирской области, собрало руководителей образовательных учреждений, ведущих преподавателей региона, а также приглашенных экспертов из Санкт-Петербурга и Кемерова. В открытии пленарного заседания приняли участие заместитель Губернатора Новосибирской области Ирина Викторовна Мануйлова и министр культуры региона Юрий Васильевич Зимняков. Ирина Анатольевна Гронская представила экспертный доклад, посвященный стратегической необходимости брендинга для государственных учреждений культуры и искусства. В своем докладе Ирина Анатольевна подробно аргументировала, почему системное развитие бренда сегодня стало жизненно важным фактором для государственных детских школ искусств и колледжей, среди которых: 1. Жесткая конкуренция на рынке, и государственные учреждения сегодня активно конкурируют за внимание детей и родителей с частными студиями, онлайн-платформами и развитой индустрией развлечений. 2. Брендинг в сфере культуры направлен не на извлечение коммерческой выгоды, а на сохранение востребованности и заметности учреждения в цифровом пространстве. 3. Сильный бренд помогает правильно донести до аудитории миссию школы, ее традиции и главную цель — развитие творческого потенциала ребенка. В качестве успешных практических примеров в докладе были рассмотрены цифровые кейсы музыкальных школ Москвы, Новосибирска и Новосибирской области. В завершение выступления Ирина Анатольевна подчеркнула, что переход от паблика «для галочки» к сильному бренду требует обязательного развития дополнительных компетенций сотрудников в области SMM, дизайна и интернет-маркетинга. Пригласила коллег в ИМиСК НГПУ на программу повышения квалификации «Социальные сети для учреждений культуры». Активное использование инструментов маркетинга позволит не только вовлечь молодежь, но и существенно повысить общую востребованность учреждений культуры в современном информационном пространстве.