Эстетическая кастрация маркетинга. История о том, как зам Босса внезапно стал дизайнером. — 22 марта 2026 г. в 01:49:43.697
Эстетическая кастрация маркетинга. История о том, как зам Босса внезапно стал дизайнером. Посмотрите на этот скрин. Видите цифры? ДРР (Доля Рекламных Расходов) - 1,11% и 1,27%. Камании-доебушки по клиентам, которые давно не покупали или забыли оплатить заказ. Платим только % от чека - либо оформленный заказ либо оплата заказа. СРА где-то на дне и это прям ок. В екоме-то, в 2026 году. На человеческом языке: мы закинули в топку Директа копейки, а вытащили миллионы выручки. Это эталон. Это золотое сечение маркетинга. Любой вменяемый собственник на этом месте должен выписать премию и сказать: Лейте еще! Завалите весь интернет этим "уродством", если оно так качает бабло! Но нет. В Большой Корпорации случилась трагедия. Креатив попался на глаза Тонкому Эстету - Заму Самого Большого Босса. Эстет поморщился. Эстету резануло глаз. Эстет считает, что это уродский креатив. Вердикт: отключить нахер. Сделать красивишно. Чтобы эстетично. Чтобы глянцево и приятно глазу. Знаете, в чем главная проблема? Эстету плевать на ДРР. Он не платит за этот банкет из своего кармана - за него платит Босс. Эстет живет в мире красивых картинок, а не в мире окупаемости. Ему важно, чтобы в отчётах слайд выглядел «дорого-богато», а то, что продажи после этого рухнут в подвал - это рыночная конъюнктура и сезонность. Что происходит, когда красота ебёт математику: Эффективность летит в трубу. Некрасивишный, неэстетичный, уродский креатив обычно бьет прямо в клиента, пробивает баннерную слепоту, обращает на себя внимание и, что самое важное - доносит сообщение до получателя. Красивишный - просто гладит самолюбие зама. Конверсия дохнет. Потому что люди кликают на то, что им РЕАЛЬНО нужно, а не на то, что эстетично вписалось в чьи-то фантазии. Бизнес деградирует. Пока конкуренты (менее эстетичные, но более хваткие) забирают рынок, наши эстеты полируют логотипы. Мораль: Маркетинг - это не выставка высокого искусства. Это печатный станок для денег. Если мой уродский креатив дает окупаемость в 80 раз, а ваш элегантный сливает бюджет в ноль - я профессионал, а вы - просто дорогой декоратор. Совет Боссам: Если ваш зам лезет в креативы со своим вкусом - отправьте его оформлять витрины или выбирать шторы в переговорку. И не подпускайте к рекламным кабинетам. Потому что каждый его эстетический порыв стоит вам новенького Майбаха, который вы не купите из-за упавших продаж.