Премиум-аудитория тоже смотрит залётные рилсы. Представляете? 😱 — 24 августа 2026 г. в 20:38:28.362

Премиум-аудитория тоже смотрит залётные рилсы. Представляете? 😱 Недавно обсуждали продвижение проекта с высоким чеком. У эксперта была примерно такая логика: — Нам нужны только обеспеченные клиенты. — Значит, массовый контент нам не подходит. — Залётные рилсы тоже не нужны, потому что они приводят «не ту» аудиторию. Почему-то, когда мы говорим про премиум-сегмент, иногда возникает ощущение, будто эти люди живут в каком-то отдельном интернете. У них свои соцсети. Свои рилсы. Свои мемы. Свои рецепты сырников. И, видимо, специальная премиальная лента, куда не проникает ничего массового. Но богатые и бедные люди сидят в одних и тех же соцсетях. У них пересекаются интересы. Они смотрят одних и тех же блогеров, смеются над одними и теми же шутками, залипают в одни и те же залётные ролики. И если вы продаёте дорогой продукт, это совершенно не означает, что каждый ваш рилс должен с первых трёх секунд кричать: «ЭТО ВИДЕО ТОЛЬКО ДЛЯ ЛЮДЕЙ С 50 МИЛЛИОНАМИ НА СЧЁТЕ» 😂 У нас есть несколько проектов, куда приходят люди, у которых буквально лежат 15–20–30–50 млн рублей на недвижимость, путешествия или старт бизнеса. Знаете, из какого контента они приходят? Из залетевших рилсов. Причём не из рилсов на какие-то лакшери темы и жизнь, недоступную для большинства людей. А вполне себе из массовых роликов. Мы собираем широкий трафик, а дальше уже отсекаем нецелевую аудиторию другим контентом, прогревом и на этапе диалога. Задача контента в соцсетях — не обязательно сразу отфильтровать каждого человека, который не купит ваш продукт. Представим, что ваш идеально вылизанный «премиальный» рилс посмотрела 1000 человек. И среди них оказалось три потенциальных клиента нужного вам уровня. А теперь представим, что другой ролик залетел на 1 000 000 просмотров. Даже если доля нужной аудитории останется ровно такой же — потенциальных клиентов там будет уже 3000. И вот поэтому меня очень удивляет идея: «Нам нужна дорогая аудитория, поэтому нам не нужны массовые охваты». Почему? 🤷‍♀️ Премиум-аудитория не перестаёт быть обычными людьми после того, как у неё на счету появляется определённое количество нулей. Она тоже листает соцсети. Смотрит блогеров. Ржёт с мемов. Сохраняет рецепты. Отправляет друзьям смешные видео. А крупные залётные рилсы периодически комментируют вообще звёзды и люди, до которых вы своим «идеальным экспертным роликом на 973 просмотра» могли бы никогда не дотянуться. Поэтому лично я не вижу смысла искусственно душить охваты ради попытки создать какой-то мифический «контент только для лакшери». Широкий охват ≠ пллохая аудитория. Можно цеплять широкой темой, а дальше с помощью контента, позиционирования, воронки и продаж показывать, для кого на самом деле ваш продукт, сколько он стоит и почему стоит именно столько. И уже там сегментировать аудиторию. Потому что попытка найти в соцсетях секретную дверь, за которой сидят исключительно миллионеры и ждут вашего премиального рилса... Ну, если кто-нибудь её всё-таки найдёт — покажите мне 😂