ПОТОК-2026. Что ждет маркетинг в 2026? — 28 мая 2026 г. в 10:19:15.450
ПОТОК-2026. Что ждет маркетинг в 2026? Обещали резюме - держите. Если кратко, то это достаточно камерное, но очень экспертное мероприятие. На «Потоке» говорили не только про тренды, но и представили много глубоких докладов про реальные кейсы и практики, про неочевидные выводы, активно делились лайфхаками. Мы любим докапываться до сути и уделять внимание деталям, поэтому не могли пропустить этот форум. …На «Потоке» почти не было универсальных рецептов в духе «все делаем так и никак иначе». Наоборот, было много разных позиций и как следствие, дискуссий, на основании которых посетитель мог сам составить своё мнение. Я прослушал около 10 докладов в режиме реального времени и около 10 в записи, много общался с коллегами по цеху, с потенциальными заказчиками и сделал выводы, которыми готов делиться. Александр Иванов, основатель «Интеграл». Основные тезисы: 1️⃣ Маркетинг стал рациональным. Компании стали осторожнее с экспериментами и сильнее концентрируются на уже проверенных каналах (в среднем на 4х, данные Elama). 2️⃣Фрод стал серьезной проблемой. Скликивание (Click Fraud) и Фейковые лиды (Lead Fraud), делают контекстную рекламу очень дорогой. 3️⃣Яндекс Директ. Если решить проблему с фродом, то Яндекс Директ всё еще эффективный канал, который работает с горячим спросом. 4️⃣Авито Реклама (Avito Ads) очень качественный инструмент. Это не объявления на авто, это полноценный рекламный кабинет в котором можно рекламировать свой сайт. Оно и понятно, люди в Авито приходят покупать и там очень заряжена на покупку аудитория. Кстати, фрода там почти нет. Мы тестируем этот канал и скоро будут результаты и отдельный спич. 5️⃣Инфлюенс-маркетинг набирает обороты, особенно востребованы нано-блогеры (от 1 000 до 10 000 подписчиков), там самая высокая вовлеченность. 6️⃣SEO — снова очень актуально и эффективно. Особенно с появлением GEO (Оптимизация сайта под нейросети). Органический трафик перетекает из поисковых систем в нейросети, чтобы нейросети брали ваш сайт как источник ответа, нужна крепкая база SEO и работа с GEO. 7️⃣Telegram. Рынок разделился на тех, кому юристы запретили использовать Telegram и кто ссылается на ответ ФАС, где говорится, что запрета нет. Мы относимся ко второй группе. Ответ ФАС: fas.gov.ru/publications/25032 8️⃣Макс. Нужно использовать как запасной вариант. Все пока тестируют, данных по результатам либо нет, либо они намного хуже, чем в Telegram. 9️⃣ИИ, на десерт. 78% текстового контента (тексты постов, объявлений, статьи, креативы, презентации и т. п.) создается с помощью ИИ. 34% коммуникации с клиентом, тоже через ИИ. В остальном ИИ используется редко, но у всех большие планы по автоматизации процессов, аналитики и отчетности. Выводы Маркетинг становится менее хаотичным и более прагматичным. Компании внимательнее считают экономику, осторожнее тестируют новые каналы и сильнее смотрят в сторону автоматизации и AI. Если удобнее читать на сайте: integralexp.ru/blog