Обещала вам выжимки по трендам парфмерно косметического рынка с выступления Анны Дычево... — 30 марта 2026 г. в 19:53:52.704
Обещала вам выжимки по трендам парфмерно косметического рынка с выступления Анны Дычевой на мероприятии в Москве. Итак, что видим: 🔤Изменяется поведение потребителей парфюмерии. Теперь люди покупают не просто аромат, они покупают эмоции и статус. Тююю скажете вы, парфюмерия всегда была про эмоции. И да и нет. Раньше важными параметрами при выборе парфюма были тех.характеристики - шлейф и стойкость. Сейчас на передний план важности то, как Я себя буду чувствовать в аромате, а не то, как быстро окружающие меня заметят и сделают комплимент. 🔤Поколение альфа и Z ищут пути входа в бренд путем наименьших затрат. Они берут отливант 3 мл и получают частичку бренда в личное пользование. Нет нужды покупать сразу флакон, чтобы стать «причастным» к бренду. Если раньше гнались за узнаваемыми флаконами, теперь достаточно обзавестись пробником. Полноразмеры остаются в пользовании у миллениалов. 🔤Продажи теперь строятся вокруг образов. Продают образ обладателя, а не сам продукт. «Выигрывают не те, кто лучше показывает флакон, а те, кто лучше вербализует невидимое» Анна Дычева 🔤Так же в образе обладателя нужна прозрачность. Покупатель хочет четко понимать - кто сделал этот продукт, из каких материалов и насколько этично. Поэтому производители все чаще показывают процесс работы над продуктом, выносят имена парфюмеров на этикету. Помним, да, когда Малль сделал это первый массово - у многих было недоумение, мол - зачем? Сейчас практически все пресс релизы начинаются с имени парфюмера. Бренды все чаще показывают плантации, на которых выращивают сырье для своих продуктов, дают прозрачные обещания по поводу экологичности упаковки и продукта в целом. То есть теперь образ обладателя это не просто сексуальная свободная женщина, знающая себе цену. Это еще и социально ответственный человек, оберегающий природу и ценящий человеческий труд. И чем четче бренды это показывают, тем быстрее завоевывают потребительские сердца. 🔤В целом на рынке отмечается интерес к новым форматам парфюмерии. В моду снова возвращаются твердые духи, которые занимают минимум места, а так же могут быть использованы в качестве модного обвеса на сумку или стильного брелочка. Бренды экспериментируют с текстурами - парфюмированные спреи для волос, вуали для тела, парфюмированное желе и гранулы… что дальше?)) Ваши мысли?