✍🏻В Москве прошло заседание Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в ин... — 19 мая 2026 г. в 14:01:23.596
✍🏻В Москве прошло заседание Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, в рамках которого были представлены новые механики продвижения семейных ценностей в России. ⭐️ Председатель комиссии РСПП по медиаиндустрии, глава ИРИ Алексей Гореславский привел данные исследования Mediascope: Образ семьи сегодня чаще всего показывают в российской рекламе: по данным «Медиаскопа», если в рекламном ролике есть люди, то в 27% случаев это семья. Трое детей появляются, правда, всего в 10% рекламных сюжетов. Хотя здесь есть сдвиг: за последние три года число роликов с многодетными семьями выросло более чем вдвое — с 9% до 20%. То есть, в рекламе тренд на ценностный подход уже появился. ⭐️ Депутат Госдумы Марина Ким представила методические рекомендации по созданию семейного контента. Нам нужен медиаконтент, в котором семья присутствует не как абстрактная правильная тема «для галочки» и не как объект механического морализаторства, а как живая и культурно значимая реальность, которая должна быть адекватно изображена. Такой контент должен быть современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу. Очень важно, чтобы он выдерживал проверку и как произведение, и как публичное высказывание, и как элемент медиасреды, в которой он публикуется. Ну и самое важное — он должен укреплять уважение к семье не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений. ⭐️ Президент АКАР Сергей Пискарев отметил, что рекомендации не должны носить обязательный характер для сохранения баланса между продвижением ценностей и свободой творчества авторов. ⭐️ Участники также обсудили основные тренды социальных коммуникаций 2025 года. Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор подчеркнул: Будущее за теми, кто умеет сочетать инновации с искренностью, а технологии — с человечностью. Главный тренд социальных коммуникаций сегодня — социальная значимость и сопричастность происходящему. Аудитория выбирает бренды, которые транслируют близкие им ценности, участвуют в социальных инициативах. Искусственный интеллект ускоряет создание контента и открывает новые креативные возможности, но именно аутентичность, честность и живое общение становятся главной валютой доверия. Подробнее о ходе и результатах встречи читайте на нашем сайте! #ЭкспертыИРИ