Один из самых сильных примеров того, как бренды работают с культурой это коллаборация P... — 15 июня 2026 г. в 15:21:13.416
Один из самых сильных примеров того, как бренды работают с культурой это коллаборация Pepsi и Michael Jackson. Маркетинг данной коллаборации в том, что бренд не продавал напиток напрямую, а привязывал к себе эмоции через статус мировой звезды. 🌟Суть коллаборации: Pepsi взяла самого влиятельного поп-артиста того времени и использовала его образ, чтобы создать ассоциацию с Pepsi : молодость, энергия, музыка и массовый восторг. Почему это сработало? 1. Перенос авторитета Масштаб Майкла Джексона мгновенно повышал статус Pepsi. Люди доверяли бренду не из-за вкуса, а из-за звезды на экране. Так сработала формула: доверие к кумиру равно доверию к продукту. 2. Эмоции Вместо информации о продукте реклама вызывает чувство: концерт, танцы, толпа, энергия. Эти эмоции закрепляются за брендом. 3. Позиционирование против конкурентов Pepsi укрепляла образ «бренда молодёжи», противопоставляя себя более «классической» Coca-Cola Маркетинг здесь в том, что Pepsi превращает напиток в символ культурного статуса и молодёжной энергии. Мало кто помнит,но за успехом этой рекламы стоит инцидент, в котором Michael Jackson получил ожоги на съёмочной площадке. Посмотреть рекламу можно по ссылке👇: https://yandex.ru/video/preview/10972595728824601715 #культурныеколлаборации_гелевей