НАГЛОСТЬ УРОВНЯ PepsiCo — 22 июля 2026 г. в 15:14:10.935
НАГЛОСТЬ УРОВНЯ PepsiCo PepsiCo решила не вступать в спор с уменьшением объема продукции, а, напротив, использовать это в своих целях. Компания запустила в ряде стран Центральной и Восточной Европы маркетинговую кампанию под названием "Now in a Solo Pack". Эта инициатива нацелена на продвижение небольших упаковок таких брендов, как Lay's, Doritos и Cheetos. Ранее уменьшение объема при сохранении цены могло восприниматься потребителями как ущемление. Теперь же, благодаря кампании, эти упаковки позиционируются как "Solo Pack" - идеальное решение для тех, кто предпочитает наслаждаться снэками в одиночку, например, во время ожидания в пробке или в спешке. Таким образом, фокус сместился с обсуждения количества продукта в пачке на создание ассоциаций с конкретными жизненными ситуациями. Сможет ли это убедить потребителя? Решать каждому индивидуально. 📌Вместо оправданий по поводу уменьшения размеров упаковки, компания инициировала кампанию "Now in a Solo Pack" для Lay's, Doritos и Cheetos в ряде стран Центральной и Восточной Европы. Основная идея: маленькая пачка - это не компромисс, а оптимальный выбор для определенных моментов. Для тех, кто не хочет делиться, чтобы скоротать время в пробке, или чтобы справиться с неудачным днем. 💡Результат : вместо обсуждения граммовки, компания предлагает рассматривать сценарии использования продукта. Это наглядный пример того, как маркетинг влияет на потребительское поведение и меняет привычки. #лабораториямаркетинга_гелевей