Okkam Creative: реклама стала чаще говорить о человеческих ценностях
Okkam Creative: реклама стала чаще говорить о человеческих ценностях За последние пять лет российская реклама заметно сместила акцент с продуктовой аргументации на человеческие ситуации и ценности. К такому выводу пришли в Okkam Creative, сравнив 234 рекламных материала 2021 и 2026 годов и проверив результаты на потребительской выборке. В 2026 году хотя бы одна ценность присутствует в 93% проанализированных материалов против 65% в 2021-м, а ценностный резонанс занимает в среднем 59,8% рекламного хронометража против 31,8% пять лет назад.
36 просмотров