Если в 2024 году мы в Рунете (и не только) спорили, заменит ли (а точнее — как сильно) ... — 30 марта 2026 г. в 16:11:21.448
Если в 2024 году мы в Рунете (и не только) спорили, заменит ли (а точнее — как сильно) ИИ копирайтеров, в 2026 году спор выглядит иначе: самые упорные пассажиры бронепоездов поняли, что ИИ стал копирайтером, дизайнером, стратегом и даже «лицом бренда». Вместо обещанного золотого века крутейшего контента мы в массе получили слоп-слоп-слоп и геморрой. Какие мы видим изменения, которые определяют контент-маркетинг в 2026-м, на момент конца марта? Изменение 1. Кризис «серого шума» Средний пользователь B2B-сегмента сейчас получает по 40–50 «персонализированных» писем в день. 95 % из них сгенерированы нейросетями по одним и тем же промптам. Понимаете, что это дает? У клиентов иммунитет к тексту. Вылизанному, выхолощенному и простите, выдро...енному. В 2026 году контент, который весь такой грамотный, логичный, с ключами сеошными, читают чуть меньше чем никак (эй, бро-читатель, я не призываю делать безграмотный, бессмысленный и переспамленный гуано!). Его игнорируют на уровне подсознания, как баннерную слепоту в 2010-х. Теперь ценится некая неидеальность, милая аляпистость. Опечатки в рассылках от живого CEO: посмотрите, кстати, посты Семена Теняева, там есть ошибки, но как-то пох на них, смысл постов и его открытый стиль все это нивелируют. Есть неотретушированные фото: когда понимаешь, что фотограф не производил с исходными фото действия интимного характера, чтобы добиться неземной и неестественной красоты мордашек и тел. Есть «сырые» подкасты без монтажа, где творится вакханалия и дичь, но аудитория, судя по комментариям, просто в восторге. Тот, кто делает это естественно (навскидку вспоминается Стас Ай Как просто!), тот получает своих читателей-слушателей-зрителей. Аутентичность решает лучше корпоративного крепкого кулака с его "шаг вправо, шаг влево, мы ушли от корпоративных стандартов и теперь всем геймовер". Изменение 2. Смерть SEO, каким мы его знали О сколько раз его хоронили... С выходом SearchGPT, Perplexity Pro 3.0 и внедрением нейросетей в iOS 19 и Android 16, классическая выдача (10 синих ссылок) умерла для 60 % запросов. Для меня лично умерло то, с чем я взаимодействовал с 2002 года, когда дома появился интернет. Теперь пользователи получают один синтезированный ответ. Теперь адова заруба идет не за топ-1 выдачи, а за то, чтобы нейросеть процитировала именно вас как авторитетный источник. Я уже делал анонс релевантной статьи, и сейчас скажу, что в 2026 году контент-стратегия строится не на семантическом ядре, а на экспертном E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие) по новой формуле. Если ваш бренд не упоминают как источник данных в реальном секторе, в цифровой вселенной вас просто не существует. Выкинули-с. Изменение 3. Архитекторы смыслов против промптовиков-оптовиков Произошел тектонический сдвиг в разделении труда. Условные промпт-инженеры (перцы и перцыни, умеющие выдавать тонны контента через LLM) обесценились. Им на смену пришли архитекторы контента, которые: - имеют личный практический опыт в нише (сделали ручками, а не просто нагуглили и такие все довольные раф на молоке печеного орла теперь пьют); - понимают психологию восприятия контента человеком, а не только алгоритмом; - умеют создавать аткую штукень как controversial opinions, т.е. мнения, которые неминуемо ведут срачу между представителями аудитории и кратному росту упоминаний контента и UGC. Маркетинг перестал быть гонкой за объемами. Пока что терминаторы победили. Наам, людям, остается заруба за смыслы. Собственно, верю в победу тех, кто понимает, что теперь не только нужно следовать условной парадигме СДЛ (сайты для людей), но и СДМ (сайты для машин). Послужим же этому киборгу на славу, пишущая братия! 😁🫡