Как написать кейс: 7 шагов — 22 апреля 2026 г. в 10:26:17.037
Как написать кейс: 7 шагов ☝️ 1. Определите цель и задачи Например, пропиарить себя среди новой аудитории, укрепить репутацию, рассказать, как конкретно происходит работа в компании и, конечно, привлечь новых клиентов. ☝️2. Придумайте тему Тему выбирайте исходя из площадки и интересов аудитории. Беспроигрышный вариант — берите самую ходовую услугу или ту, на которую хотите привлечь клиентов, и рассказывайте самый успешный кейс по ней. ☝️3. Придумайте формат Собственно, их 2 — стандартный кейс — с какой задачей обратились, что вы сделали и какие результаты для клиента получили — и кейс-стори. Второй отличается тем, что кроме пользы, он вызывает читательский интерес — люди любят читать истории. На VC.ru, например, кейс-стори заходят отлично — личный опыт, истории, то, что цепляет многих. Мы рассказывали истории для еком-сервиса — о внутренней кухне маркетплейсов, для сервиса сквозной аналитики — как компания провела расследование, обнаружила несостыковку данных — и помогла им только сквозная аналитика. ☝️4. Соберите фактуру. Это мясо кейса — цифры, данные, факты, результаты. Найдите человека, который все это даст. Проведите созвон или запросите информацию: Данные о заказчике: название (если кейс не под NDA), сроки, бюджет (по желанию), задача, ее решение - этапы работы над проектом, сложности, непредвиденные обстоятельства, вскрывшиеся факты и ситуации, которые появлялись в ходе выполнения задачи. И полученные результаты — в цифрах, фактах, графиках, иллюстрациях. ☝️5. Напишите текст, подумайте, куда вставить ссылки. Заранее при выборе площадки уточните, можно ли их ставить вообще и сколько. 1-3 обычно дают. Если повезет, то и с utm, чтобы потом отследить переходы. ☝️6. Добавьте сторителлинг — драму, конфликт, интересную завязку и кульминацию, повороты сюжета. Распространенный прием — все шло хорошо-хорошо — БАМС — что-то произошло, надо это решать. ☝️7. Подгоните текст под правила площадки, согласуйте с редакцией. Или, если публиковать можно самим — изучите правила внимательно. За откровенную рекламу на ВиСи, например, публикацию удаляют. Мы в агентстве ИТИРИЙ пишем кейсы для клиентов для внешних площадок — СМИ, медиа, профильных блогов, VC.ru. Хотите так же? Пишите нам) Ссылка на подробности по услуге в первом комментарии!