Российский рынок маркетплейсов продолжает ускоряться: по данным участников отрасли, дол... — 22 февраля 2026 г. в 18:47:03.768
Российский рынок маркетплейсов продолжает ускоряться: по данным участников отрасли, доля продаж через крупные платформы уже превышает 60% в онлайн-ретейле, а конкуренция между лидерами выходит на новый уровень. Крупнейшие игроки — Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — усиливают борьбу за продавцов: снижают комиссии на отдельные категории, расширяют программы субсидирования логистики и запускают новые инструменты продвижения внутри платформ. Что происходит: • 📦 Комиссионная политика становится гибче — маркетплейсы точечно снижают сборы, чтобы удержать крупных селлеров. • 🚚 Логистика — главный рычаг роста: ускоряется открытие ПВЗ и фулфилмент-центров в регионах. • 📊 Внутренняя реклама дорожает — продавцы всё чаще инвестируют в продвижение внутри платформ, что повышает стоимость входа для новичков. • 🏪 Офлайн-ретейл усиливает интеграцию с маркетплейсами, переходя к гибридной модели (click & collect, дарксторы, собственные витрины внутри площадок). ⚖️ Эксперты отмечают: 2026 год станет переломным — маржинальность малого бизнеса будет зависеть не столько от объема продаж, сколько от эффективности логистики и работы с рекламными инструментами. Рынок вступает в фазу зрелости: выживают не те, кто просто «вышел на маркетплейс», а те, кто умеет управлять юнит-экономикой. 💻 IVOL | Все контакты и проекты — здесь