Retail Media в 2026 году стал заметной частью рекламного рынка, и агентства видят потен... — 26 июня 2026 г. в 16:29:29.588
Retail Media в 2026 году стал заметной частью рекламного рынка, и агентства видят потенциал для дальнейшего роста. На Adindex Сити Яндекс UrbanAds провел дискуссию с агентствами «Родная Речь», Easy Commerce, era (Group4Media), Kokoc Marketplaces и MGCom. Вместе с модератором и операционным директором Яндекс UrbanAds Евгенией Алейниковой они поговорили о перспективах развития канала и чего ждут от него агентства и рекламодатели. – Ирина Козлова (директор практик коммерс, перфоманс и программатик группы компаний «Родная Речь») отметила, что наибольший эффект дают платформы, которые объединяют офлайн и онлайн в единой кампании и охватывают несколько точек контакта с пользователем одновременно. – Григорий Богачёв (коммерческий директор Easy Commerce) назвал прозрачную аналитику и единые метрики тем, что поможет каналу прочно закрепиться в маркетинговой стратегии. – Елизавета Сорокина (управляющий директор era / Group4Media) подчеркнула: точная работа с атрибуцией, особенно пост-вью, дает полную картину эффективности и открывает возможность масштабировать инвестиции в канал. – Александр Фомин (директор дивизиона Kokoc Marketplaces) сделал акцент на понимании полного пути пользователя: именно оно делает результат предсказуемым и управляемым. – Алексей Белугин (руководитель отдела по работе с Retail Media MGCom) добавил: «На текущий момент нет сложности с тем, чтобы обосновать важность Retail Media как канала в медиамиксе клиента. Однако, для нас важно, чтобы площадка давала возможность настраивать атрибуцию самостоятельно». 👍 «Из коммерса в е-коммерса»