«Х5 Медиа» и Okkam предложили новый стандарт расчёта потенциальных контактов аудитории ...
«Х5 Медиа» и Okkam предложили новый стандарт расчёта потенциальных контактов аудитории с рекламой в офлайне — OTS (Opportunity To See). Методология, разработанная «Х5 Медиа», уже применяют в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания, а также в расчетах аналитических продуктов Okkam по планированию ретейл-медиа. Сейчас методология верифицируется с АКАР и другими крупными ретейлерами. Что за методология? В расчёте учитываются: – трафик магазина – часы работы инвентаря – проходимость зоны – длительность контакта – заметность носителя. Коллеги наши пишут, что единый подход позволит сопоставлять разные форматы офлайн-рекламы и сделать прогнозирование ретейл-медиа более прозрачным, а значит получится более обоснованно распределять бюджеты. 👍 «Из коммерса в е-коммерса»