Стоматология — это ниша, где редко стоит «три копейки и спасибо, заверните два». — 6 сентября 2026 г. в 12:36:00.813
Стоматология — это ниша, где редко стоит «три копейки и спасибо, заверните два». Хотя, конечно, всем бы хотелось. Но человек не выбирает стоматологию как шаурму по дороге домой. Тут нельзя просто написать «лечим зубы, приходите» и ждать, что люди побегут радостной толпой. Человек думает. Сравнивает. Боится. Читает отзывы. Смотрит врачей. Прикидывает деньги. Закрывает сайт. Через два дня возвращается. Потом спроси у подруги. Потом снова смотрим. Потом ещё неделька морально готова, потому что «надо бы записаться», но «вдруг там сформировалась структура, как крыло самолёта». Поэтому в стоматологии реклама сама себя не спасает. Здесь важна всякая связка: Яндекс, сайт, безопасность, нормальные целевые, понятная запись, администратор, дожим и аналитика. У нас был проект по стоматологии. РСЯ в Яндексе вела людей на сайт клиники. Что принято: 1 471 099 ₽ рекламного бюджета. 6 035 468 показов. 129 763 клика. 3 191 конверсия на сайте. 279 заявок. Средний клик — 11,34 ₽. Средняя конверсия — 461 ₽. Заявка — около 5 274 ₽. И вот тут начинается самое интересное. Кто-то посмотрит и скажет: «Ой, заявка дорогая». А я скажу: «Давайте без обмороков, мы в стоматологии». Здесь важно учитывать не только цену. Важно понимать, какие услуги продвигаем, какой средний чек, сколько людей реально доходит до приема, как отвечает администратор, есть ли повторяющиеся касания, а не продвижение ли сайта людей на полпути. В этом проекте РСЯ сделала большое количество кликов и много действий на сайте. Но мы видим и указываем рост: люди активно общаются, но не все доходят до заявок. А значит, решение — не просто «долить ещё бюджетику, вдруг станет веселее». Решение — докрутить воронку. Посмотреть цели в Метрике. Упростить форму. Усилить страницы услуг. Разделить холодный трафик и ретаргет. Показать врачу, доверие, условия, понятный первый шаг. Сделайте так, чтобы человек не блуждал по сайту как по торговому центру без указателей. Вот это и есть нормальный маркетинг. Не «мы построили Яндекс». А «мы понимаем, где человек пришёл, где заинтересовался, где сомневался, где ушёл и что надо сделать, чтобы он всё-таки записался». Мы в «Аске» так и работаем. Не канал радиканал, продвижение под задачи бизнеса: Яндекс, ВК, Авито, карты, контент, упаковка, воронки, аналитика. Если у вас клиника, медицинский центр или услуга с высоким чеком — не надо гадать, почему запросы дорогие. Напишите мне «КЛИНИКА» или «ЯНДЕКС» — посмотрите, где у вас сейчас требуются люди: в рекламе, на сайте, в обработке или где-то между «ой, интересно» и «ладно, потом запишусь».