📊 Спрос на видео вырос, бюджеты — нет: что внутри отчёта Wistia — 4 мая 2026 г. в 11:58:49.791
📊 Спрос на видео вырос, бюджеты — нет: что внутри отчёта Wistia Видеоплатформа Wistia опубликовала ежегодный отчёт о состоянии видеомаркетинга: собрали данные по 13+ миллионам роликов и опросили почти тысячу маркетологов. Главный тренд 2026 года — замедление роста бюджетов на видео. Увеличить расходы планируют только 40% команд, хотя последние два года цифра держалась на 57%. Чтобы закрыть разрыв, команды автоматизируют рутину через ИИ, связку штатных сотрудников и подрядчиков, вкладываются в вебинары и переиспользуют отснятое. Собрали четыре наблюдения, которые показались нам самыми интересными: 🟣 Ролики можно выпускать реже без потери просмотров. Чаще всего компании публикуют видео раз в месяц, и просмотры всё равно растут: на 6–7% у крупных и небольших компаний, на 3% у среднего сегмента. Выигрывает тот, кто сочетает точность и периодичность и тратит меньше ресурсов на производство. 🟣 Больше инструментов не значит лучше процесс. 90% команд расширили стек программ для видео за год, но только 17% считают, что набор закрывает задачи. Больше софта — больше переключений между сервисами и ручной работы по стыковке данных. При ограниченных бюджетах лишние инструменты превращаются в лишние траты. 🟣 ИИ — главный способ масштабироваться без роста расходов. Команды, которые уже используют ИИ, в два раза чаще выпускают 100+ роликов в год. Чаще всего он помогает до съёмки: собрать бриф, накидать сценарий, придумать идеи, подготовить раскадровку. К результату при этом команды относятся осторожно: сомневаются в точности ответов и боятся утечек данных. 🟣 Вебинары — формат с самой высокой отдачей. На вебинарах больше половины зрителей не открывают других вкладок во время эфира. Самая высокая конверсия в целевое действие (23%) — у роликов 30–60 минут, как раз вебинарного хронометража. А треть записей продолжает собирать большинство просмотров в течение трёх месяцев после эфира. Полную версию отчёта (на английском) смотрите по ссылке ⬅️