Российский прокат получил нового лидера — комедию «Холоп-3». Фильм о перевоспитании мос...
Российский прокат получил нового лидера — комедию «Холоп-3». Фильм о перевоспитании московских мажоров на старте заработал около 262 миллионов рублей и уверенно возглавил недельный бокс-офис. На первый взгляд всё отлично. Российская пресса уже рапортует об очередной победе отечественного кино. Но если посмотреть на масштаб франшизы и её бюджет, возникает закономерный вопрос: а не пиррова ли это победа? Начну с главного. «Холоп» давно превратился в ту самую мемную корову, которая даёт столько молока, что рука устанет доить. Франшизу продавали за рубеж, заваливали рекламой, сувенирами и всевозможными коллаборациями. Поэтому 262 миллиона рублей для обычной летней комедии — результат действительно хороший. Для сравнения: многие российские фильмы последних лет не могли взять даже 100–150 миллионов за первый уик-энд. Да и третьи «Непослушники» от тех же продюсеров стартовали значительно слабее. Но есть нюанс. Первый «Холоп» начал путь с 310 миллионов рублей и позже превратился в настоящий народный хит. Второй фильм и вовсе стартовал более чем с миллиарда рублей во время новогодних каникул. На этом фоне нынешний результат становится самым слабым стартом во всей истории франшизы. Проблема ещё и в том, что бюджет картины превышает миллиард рублей. А если добавить маркетинг и рекламу, для уверенной окупаемости нужно собирать уже не два, а ближе к трём миллиардам рублей. До «Чебурашки» здесь как до Луны пешком, а вот до уровня «Бременских музыкантов» дотянуться ещё можно. Почему зритель охладел? Во-первых, франшиза резко сменила позиционирование. Если раньше это была комедия для взрослых с довольно едким юмором, то теперь проект всё больше пытается играть на семейную аудиторию. А такие манёвры часто приводят к тому, что старая публика уходит, а новая так и не приходит. Во-вторых, сказывается банальная усталость от бренда. Даже самые успешные серии не могут бесконечно ехать на старой славе. В-третьих, появление Павла Прилучного и Кристины Асмус не стало тем козырем, который способен затащить зрителей в кинотеатры. Добавьте сюда жаркую погоду, дорогие билеты и общее снижение интереса к походам в кино. В итоге получаем любопытный парадокс. Для большинства российских комедий 262 миллиона были бы поводом открывать шампанское. Для «Холопа» это скорее повод нервно пересчитывать будущую кассу. Поэтому старт «Холопа-3» можно назвать одновременно успехом и тревожным сигналом. Всё решат ближайшие две-три недели. Ну а вы пишите своё мнение в комментариях. Интернет-бумага, как говорила Людмила Прокофьевна, всё стерпит.