Пенсионеры возмущаются рекламой «Застрахуй»: что с ней не так?
Пенсионеры возмущаются рекламой «Застрахуй»: что с ней не так? На канале «Киноамнезия» все чаще звучат негативные отзывы в адрес рекламы «Застрахуй» Альфа-банка. Пожилых людей не устраивает то, каким образом банковский продукт преподносят массовой аудитории. Что с этой рекламой не так и почему она вызывает такое раздражение? Давай попробуем разобраться. Почему в обычном глаголе услышали «фу, как некультурно» В ролике несколько раз повторяется фраза: «Застрахуй машину, застрахуй, три тысячи получи». Это переработка песни Ноггано «Застрахуй братуху», выпущенной в 2008 году. В оригинале слово намеренно разбивается так, чтобы его окончание превращалось в обсценную реплику. Прямую ненормативную лексику из рекламы убрали, но сохранили мелодию, ритм, интонацию и главное слово. Исходная шутка никуда не исчезла. Она лишь получила формально приличную оболочку. С точки зрения русского языка слово «застрахуй» совершенно нормативно. Это форма повелительного наклонения глагола «застраховать». Проблема возникает на фонетическом уровне. При делении на слоги последний ударный слог совпадает по звучанию с матерным существительным. В обычной речи слово воспринимается целиком. В рекламе ударение, пауза и многократное повторение намеренно выделяют его окончание. Это не чрезмерная впечатлительность пожилых людей, а двусмысленность, заложенная еще в оригинальной песне. Раздражение усиливают команды «застрахуй» и «получи». Для части аудитории такое обращение звучит энергично. Для других становится фамильярным и навязчивым. Когда приказ сопровождается намеком на мат, реклама воспринимается уже не как шутка, а как демонстративная грубость. Негатив появился и за пределами «Киноамнезии». Пользователи называют ролик «антирекламой», жалуются на постоянное повторение и обещают внести банк в черный список. Один из зрителей возмутился показом рекламы на детском телеканале «Карусель». Другой рассказал, что мотив начал повторять его четырехлетний ребенок. Действительно ли это реклама для молодежи? Песне Ноггано уже восемнадцать лет. Те, кто слушал ее после выхода, сегодня относятся преимущественно к аудитории от 35 до 50 лет. Тонированная машина, сабвуфер и эстетика конца нулевых обращены скорее к повзрослевшим миллениалам, чем к нынешним подросткам. Получилась реклама с двойным кодом. Знакомый с песней понимает исходную нецензурную шутку. Незнакомый все равно слышит подозрительно выделенный слог. Пожилая аудитория не получает ни ностальгии, ни ощущения причастности к игре. Для нее остается назойливая команда с плохо скрытым матом. Для развлекательного бренда такая провокация могла бы сработать. Банковские и страховые продукты требуют доверия, понятных условий и ощущения надежности. Между тем обещанные 3000 рублей складываются из двух начислений: за покупку ОСАГО и последующую оплату топлива. Однако зритель запоминает прежде всего двусмысленный припев. Назвать кампанию провальной без данных о продажах нельзя. Она наверняка повысила узнаваемость и заставила людей обсуждать Альфа-банк. Но узнаваемость еще не означает готовность купить продукт. Пожилые зрители возмущаются не потому, что не понимают современного юмора. Они правильно считывают заложенную двусмысленность. Создатели рекламы выиграли борьбу за внимание, но теперь рискуют проиграть борьбу за доверие.