МОЖЕТЕ НЕ ЧИТАТЬ В КАНАЛЕ ВООБЩЕ НИЧЕГО. НО ВОТ ЭТОТ ПОСТ ВЫ ОБЯЗАНЫ ПРОЧИТАТЬ.
МОЖЕТЕ НЕ ЧИТАТЬ В КАНАЛЕ ВООБЩЕ НИЧЕГО. НО ВОТ ЭТОТ ПОСТ ВЫ ОБЯЗАНЫ ПРОЧИТАТЬ. После поста про логотипы мне задали вопрос: «А кто вообще решает, что современно, а что устарело? Если мне красиво — почему кто-то должен решать за меня?» И это очень хороший вопрос. Но чтобы на него ответить, я хочу сначала вернуться к Глебу. Я маркетолог. И мне очень нравится его контент. Не потому, что он использует грубые слова, нецензурную лексику или делает громкие заголовки. А потому, что он очень ёмко актуализирует мои знания в дизайне или даёт мне новые. Для меня это быстрый способ усилить насмотренность: за пару минут поймать что-то новое про типографику, композицию, визуальное восприятие. То есть Я — ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ГЛЕБА. И если бы я создавала контент по принципу «делаю то, что нравится мне», то и с вами разговаривала бы совершенно иначе. Гораздо категоричнее. Жёстче. Чаще говорила бы: «Это не работает». «Это надо полностью менять». «Этот продукт нерентабелен». Так часто работают с предпринимателями. Но я работаю с мастерами ручной работы. И здесь мне недостаточно посмотреть на ваше изделие и вынести маркетинговый вердикт. Мне сначала самой нужно в него влюбиться. Понять, почему оно особенное. Найти историю, эмоцию, характер. Понять, кому оно может быть нужно и почему этот человек должен его захотеть. Потому что моя задача — не сломать то, что вы создавали с любовью. Моя задача — помочь этому найти своего человека. И вот здесь мы возвращаемся к логотипам и фразе: «А МНЕ КРАСИВО». Я верю! Вам действительно красиво. Но есть одна проблема: ВЫ — НЕ ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. И вот эту ошибку я вижу у мастеров постоянно. Вы выбираете логотип, который нравится вам. Фотографируете так, как красиво вам. Снимаете те видео, которые нравятся вам. Пишете о том, что интересно вам. Делаете упаковку, которую хотели бы получить сами. А потом удивляетесь: «Почему это не продаёт? Мне же нравится!» Потому что в маркетинге главный вопрос вообще не: «НРАВИТСЯ ЛИ ЭТО МНЕ?» Главный вопрос: «ЧТО УВИДИТ, ПОЧУВСТВУЕТ И ПОДУМАЕТ ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ВПЕРВЫЕ СТОЛКНУЛСЯ С МОИМ БРЕНДОМ?» Вот и всё. Я — маркетолог в нише ручной работы. Моя целевая аудитория — вы. Поэтому я не копирую Глеба, хотя мне нравится его контент. Я беру знания, идеи, приёмы и перерабатываю их под ВАС. А вы — мастера ручной работы. И ваша целевая аудитория — не вы. И даже не другие мастера. Ваши покупатели. Поэтому «мне красиво» — прекрасный аргумент, когда вы выбираете себе платье, чашку или обои. Но когда вы выбираете логотип, упаковку, фотографию, тему видео или оформление бренда — АРГУМЕНТА «МНЕ КРАСИВО» — УЖЕ НЕДОСТАТОЧНО. И если вы поймёте только одну эту вещь, очень многое в вашем маркетинге встанет на свои места.