🚨 Девочки, суперважная новость 🚨
🚨 Девочки, суперважная новость 🚨 Я очень хочу её с вами обсудить 😳🙏 Потому что она буквально иллюстрирует то, о чём я постоянно говорю своим ученицам. На курсе очень большая часть моей работы с мастерами — это не только соцсети, рилсы и продажи. Мы продумываем бренды. Работаем с позиционированием. С упаковкой. С визуалом. С названием. С логотипом. Кто-то из учениц выбирает строить бренд на своём имени. Кто-то придумывает отдельное название. Кто-то приходит ко мне уже с готовым логотипом, который любит всей душой и использует несколько лет. И вот здесь передо мной очень часто стоит выбор. Дать честную обратную связь и сказать: «Смотрите, вот это решение уже устарело. Вот это сегодня выглядит неактуально. А вот здесь давайте вообще всё переделаем». И, возможно, немножко человека этим расстроить. Или сказать: «Ой, всё прекрасно! Очень красиво!» — сохранить всем хорошее настроение и пойти дальше) Я практически всегда выбираю первое. Не потому, что мне хочется всё переделать. И не потому, что старое автоматически означает плохое. А потому что бренд существует не отдельно от мира. Меняется визуальная культура. Меняется типографика. Меняется дизайн. Меняется наше восприятие того, что выглядит современно, дорого, профессионально и актуально. И сегодня появился просто идеальный наглядный пример. INSTAGRAM ОБНОВИЛ СВОЙ ЛОГОТИП. Не пугайтесь: знаменитую градиентную иконку с камерой никто не трогает 😄 Речь идёт о текстовом логотипе — надписи Instagram. И знаете, что здесь для меня и для вас особенно интересно? Instagram отказывается от выраженного рукописного шрифта, который был одной из характерных черт его старого текстового логотипа. Новая надпись стала лаконичнее, чище, современнее. В ней всё ещё осталось ощущение живой пластики, но это уже совершенно другая работа с буквами и типографикой. И почему я сразу подумала о мастерах ручной работы? Потому что я вижу огромное количество логотипов рукодельных брендов. И очень часто, когда мастер самостоятельно думает: «Как должен выглядеть логотип ручной работы?», в голове автоматически появляется примерно один и тот же набор: ✨ золото; ✨ жемчужина; ✨ кружочек; ✨ рукописный шрифт; ✨ тоненькие красивые буковки. И я прекрасно понимаю, откуда это берётся. Жемчуг ассоциируется с премиальностью. Золото — с дороговизной. Круг — с мягкостью и дружелюбием. Рукописный шрифт — с авторством, индивидуальностью и тем самым ощущением «сделано руками». Только проблема в том, что сам по себе этот набор уже давно не делает бренд ни премиальным, ни современным, ни уникальным. Рукописные шрифты не умерли. Я вообще не предлагаю сейчас всем срочно бежать и удалять их из своих логотипов 😄 Но сегодня они требуют очень аккуратной работы. Правильного начертания. Правильной шрифтовой пары. Правильной композиции. Современной типографики. Потому что между «авторским рукописным логотипом» и «логотипом мастера из 2017 года» иногда буквально один шрифт. И вот вам Instagram. Один из самых узнаваемых брендов мира. Он мог сказать: «Нас и так все узнают. Зачем что-то менять?» Мог держаться за старую надпись просто потому, что люди к ней привыкли. Но нет!!! Даже мастодонт пересматривает собственную айдентику. Не боится трогать узнаваемый элемент бренда. Не боится отказываться от решений, которые когда-то прекрасно работали. Не пытается законсервировать дизайн только потому, что «мы уже десять лет так выглядим». И выбирает более актуальную типографику, сохраняя при этом узнаваемость бренда. И вот здесь есть один очень важный вывод для любого мастера ручной работы. Причём он вообще не только про логотипы. Какой? Расскажу в следующем сообщении ⬇️