Франция за экологию и осознанное потребление (нет) — 8 июля 2026 г. в 12:01:46.162
Франция за экологию и осознанное потребление (нет) Во Франции окончательно приняли закон против так называемой «ультрабыстрой моды». Формально ради экологии и осознанного потребления, но по сути это политико‑экономический ответ на невозможность конкурировать с китайскими платформами вроде Shein и Temu. Либеральные экономики Запада, десятилетиями выносившие производство в Азию, внезапно обнаружили, что глобальные цепочки поставок работают не только на их бренды, но и против них: китайские игроки научились делать то же самое, но быстрее, дешевле и технологически организованнее. Так европейские бренды, которые не могут победить китайскую одежду по цене и скорости, попросили изменить правила игры. Во Франции вводятся запрет рекламы, дополнительные экологические сборы и другие барьеры именно для тех форматов, которые делают одежду массовой и доступной. При этом сама индустрия люкса и дорогих брендов продолжает работать по тем же глобальным цепочкам: шьёт всё там же, но продаёт дороже — и именно под неё подгоняются новые нормы «ответственного потребления». К слову, именно отсюда растут ноги целого набора культурных трендов последнего времени («тихая роскошь», капсульный гардероб, осознанное потребление, «меньше, но лучше»). Из-за падения покупательной способности масс, они пропагандируют новую идеологию: покупай дороже, покупай меньше, не требуй доступности. С экономической точки зрения это попытка сохранить маржу и рентоориентированную модель западной fashion‑индустрии в условиях, когда китайские платформы делают ее неконкурентоспособной. А заплатят за все, как обычно, покупатели.