📲 Объем контента в соцсетях растет лавинообразно. Но чем больше шума, тем сложнее дост... — 17 июня 2026 г. в 07:26:08.817
📲 Объем контента в соцсетях растет лавинообразно. Но чем больше шума, тем сложнее достучаться до аудитории. Как не потерять эффективность рекламы в таком потоке? В рамках сессии «Форматы контента для построения прямых контролируемых отношений с аудиторией» на этот вопрос нам ответила директор по стратегии «СберСеллер» Евгения Лысенко 💬: Каждый месяц в социальных сетях рождается около 2 млрд контентных единиц, и хотя россияне проводят там уже порядка трех часов в день, по метрикам видно, что вовлеченность, досматриваемость падают на 30–37%. Размывание внимания бьет по эффективности рекламы. Самый болезненный эффект — миссатрибуция: в наиболее заклатерреных категориях кейсы показывают, что до 30% запомнивших рекламу ошибочно приписывают ее лидеру рынка, а не фактическому рекламодателю. В ответ на это в "СберСеллере" разработали "принцип тройной эффективности": подбор релевантных блогеров (по аудитории и тону общения), выбор правильных триггеров коммуникации для привлечения внимания (FOMO, экспертиза, социальное одобрение) и, самое главное, определение эффективной частоты контактов. Perfluence на основе анализа тысяч кампаний определил эффективную частоту касания для стимулирования продаж в ключевых категориях рекламодателей. Так, в фудтех нужна частота в коридоре 3–7, в фэшене — не менее 4, а в спорте достаточно 1–2. Также Perfluence и WhoIsBlogger на базе проведенных исследований brandlift за 2025–2026 годы запустили калькулятор эффективных частот. Для построения знания нового бренда требуется минимум 3 касания, а для драйва рассмотрения — 6–7. Для удержания уже знающих бренд аудиторий оптимальная частота — 3–5. 🎥 Запись мероприятия доступна в нашем сообществе в «ВКонтакте». Партнером сессии выступил «СберСеллер». Мероприятие прошло в рамках Коммерсантъ Медиадома.