Что сегодня сильнее всего влияет на решение о покупке квартиры — условия сделки или узн... — 23 июня 2026 г. в 09:26:35.819
Что сегодня сильнее всего влияет на решение о покупке квартиры — условия сделки или узнаваемость застройщика? Ответ на этот вопрос искали участники конференции «Маркетинг недвижимости: как управлять спросом в эпоху дорогих денег». Цифры и выводы озвучил Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners (Media Instinct Group): Исследование Media Instinct Group и Profi Online Research, посвященное влиянию наружной рекламы на выбор девелопера, показало, что роль бренда на рынке недвижимости растет. По результатам опроса людей, планирующих покупку квартиры или недавно совершивших сделку, надежность застройщика стала главным фактором выбора жилья: 47% респондентов включили ее в топ-3 критериев, что больше количества людей, обозначивших важность транспортной доступности (35%) и размера квартиры (27%). Исследование также выявило прямую связь между заметностью рекламы и интересом к проекту: среди респондентов, спонтанно вспоминающих наружную рекламу девелопера, уровень рассмотрения бренда оказался вдвое выше. В условиях сокращающегося спроса эффективность определяется не столько объемом рекламных инвестиций, сколько способностью бренда последовательно накапливать знание о себе и удерживать внимание потенциальных покупателей. 🎦 Запись мероприятия доступна в нашем сообществе в «ВКонтакте». Соорганизатором сессии выступило агентство Media Instinct Group. Мероприятие прошло в рамках Коммерсантъ Медиадома.