В пятницу провёл разминочный эфир перед Интенсивом, разбирали, как делать аудит Директа... — 5 июля 2026 г. в 19:00:30.021
В пятницу провёл разминочный эфир перед Интенсивом, разбирали, как делать аудит Директа в 2026-м. Как за полчаса в кабинете увидеть, куда реально утекают деньги. Вот пару вещей, которые встречаются почти в каждом 2-3-ем аудите. Бренд и ретаргет скрывает правду. Клиент говорит: «У меня 30 заявок по 300 рублей, всё нормально». Смотришь отчеты и видишь брендовые запросы, и оказывается, что реальная цена заявки с холодного трафика 1300. Просто вся «хорошая» экономика висела на людях, которые и так тебя искали. Архив. До 30-50% бюджета может скрываться в архивных кампаниях, в которые давно никто не заглядывал. Открываешь, а там деньги, которых не досчитались. История изменений. Заходишь в кабинет, а там три-четыре недели никто ничего не трогал. Нужно подсветить это своему заказчику. РСЯ по 2-3 рубля за клик. Почти всегда мусорные площадки, возраст 55+ и слив. И знаете, что интересно? Аудит это вообще не про то, чтобы найти косяки и обгадить предыдущего директолога. Потому что сплошь и рядом выясняется, что «предыдущий директолог» это брат, жена или сам заказчик. Начнёшь очернять, получишь стену между собой и клиентом. Задача другая: показать цифрами, где деньги, и дать понятный план, что с этим делать. Весь чек-лист получился здоровый, под тридцать страниц, собирал из примерно 200 реальных аудитов за последние два года. Рассказал подробно по шагам, что смотреть первым, вторым, третьим. Сначала про то, когда за аудит вообще стоит браться, а когда бежать (клиент судится с прошлым подрядчиком, бюджет 30 тысяч, хочет заявки по 200 рублей в дорогой нише, вот это всё). Потом что выяснить до входа в кабинет: бриф, доступы, реальный бюджет. Дальше сам разбор по этапам: первый экран, цели в Метрике, структура аккаунта, отчёты «где деньги», настройки, объявления, посадочные, проверка вне кабинета. Отдельно топ-15 типичных ошибок, красные флаги, нишевые дополнения (стройка, недвижка, e-com, B2B, медицина, у каждой свои заморочки) и как из всего этого собрать нормальный отчёт с планом работ и КП. Участникам Интенсива будет доступен весь чек-лист. А во второй половине эфира я взял вживую два кабинета самих участников и прошёлся по ним прямо на экране. Первый, это нерудка, песок и щебень по Подмосковью. Захожу, а там все ключи забиты в квадратные скобки, лишь бы убрать лишнюю семантику. Смысла в этом ноль, зато цена клика от этого только растёт, и клик уже под 500 рублей. Плюс в минус-словах наминусовано лишнего: кубометры, тонны, камаз, «сколько стоит». Это же живые транзакционные запросы, их убирать нельзя, а они наоборот задирают ставку. Вот тебе и дорогая заявка на ровном месте. Второй кабинет, ниша поэкзотичнее и бюджет уже приличный. И там главная беда даже не в настройках. Несколько команд льют рекламу на один и тот же домен, и по факту они просто отбирают показы друг у друга и сами себе всё портят. Крутишь-крутишь, а трафика мало, и непонятно почему. Решение простое: заводишь свой отдельный домен или сайт-прокладку, и трафик сразу меняется. А пока это не сделано, можно бесконечно ковырять ставки и стратегии, толку не будет. Вот на таких живых примерах и разбирали, где именно клиент теряет деньги и как это увидеть за полчаса. На Интенсиве детально расскажу об актуальных стратегиях настройки Директа и аналитики на 2026г. Рассмотрю десятки других ниш и кабинеты участников. Основные дни Интенсива стартуют 8 июля. Если хотите научиться так же детально смотреть любой кабинет и знать что реально работает в Директе в 2026, приходите.