Классика жанра: «первую неделю реклама работала отлично, а потом всё сломалось».
Классика жанра: «первую неделю реклама работала отлично, а потом всё сломалось». Слышу это регулярно. И почти всегда причина одна, только её мало кто понимает. Обучение идёт на данных за последнюю неделю. Не за всё время, не за месяц. За последнюю. То есть первую неделю кампания у вас работала еще не обученная. Просто крутилась. А обучаться она начала со второй, когда данные накопились. И вот тут-то и происходит то, что вы принимаете за поломку. Ничего не сломалось. Оно наконец-то начало работать так, как задумано) Кстати это не мои фантазии, Яндекс про это прямым текстом пишет в справке. Обучение занимает от 7 до 14 дней, нужно минимум 10 конверсий в неделю, и отдельно там сказано: не останавливайте кампанию, если в первые дни нет конверсий. Алгоритму нужно время, чтобы начать показывать объявления нужной аудитории. Там же перечислено, что обучение замедляет: сложные ниши вроде B2B (в ecommerce всё быстрее), узкие низкочастотные запросы и слишком сложная цель. Дальше самое интересное. Даже если вы насытили кампанию данными под завязку, через две недели алгоритм всё равно смотрит на последнюю неделю. То есть кампания живёт в скользящем окне и постоянно пересобирает картину. Отсюда два практических вывода. Первый. Не делайте выводов по первой неделе. Вообще. Ни хороших, ни плохих. Вы смотрите на кампанию, которая ещё не начала думать. Второй. Не лезьте править на второй день, когда «что-то пошло не так». Правка минус-слов, смена ссылки, чистка площадок, изменение цены за конверсию: всё это отправляет кампанию на софт-перезапуск. И вы своими руками стираете то, что она успела выучить. Не трогай, оно тебя сожрёт 😂 Разбор обучения, софт и хард перезапусков и того, когда правка реально нужна, а когда вы просто нервничаете, есть в программе ММ. Старт 16 сентября, текущие цены держим до 31 августа: https://web.monster-marketing.ru/mm-predspisok