Девочки, делаем серию очень важных постов, не пропустите. Особенно для тех, кто все еще...
Девочки, делаем серию очень важных постов, не пропустите. Особенно для тех, кто все еще интересуется процентами активов на этикетках. Спросите у любого человека, как выбирать солнцезащитный крем. Никто, буквально никто не ответит, что он смотрит на процент фильтров. Все ответят про SPF. Про правило двух пальцев. Про обновлять каждые два часа. Про четверть чайной ложки на лицо. Это не случайно. Индустрия санскринов потратила тридцать лет, чтобы научить потребителя простой вещи - процент фильтров в банке не определяет защиту. Защиту определяет доза на коже. Если вы нанесете SPF 50 в количестве 1 мг/см² вместо положенных 2 мг/см², вы получите не SPF 25, а SPF 7 !!! Защита падает катастрофически нелинейно (Schalka & Reis, 2011). То есть нанес половину не равно получил половину защиты. Это получил почти ничего. Поэтому никто не пишет на флаконе крупно 20% диоксида титана! Пишут SPF, а рядом правило нанесения. Учат пользоваться правильно. Санскрины - единственный сегмент косметики, который научился говорить с потребителем честно. В терминах дозы, а не процента. В активной косметике должно работать так же. Но не работает. Почему активная косметика остановилась на полпути? В 2016 году бренд The Ordinary вынес концентрации активов в название продукта. Niacinamide 10% + Zinc 1%. Retinol 0.5% in Squalane. Vitamin C Suspension 23%. Это было освобождение. Впервые потребитель увидел, что внутри банки есть конкретные цифры, а не маркетинговые обещания, типа обновляет, омолаживает, восстанавливает. Но на этом эволюция остановилась. Потребитель приучился думать, что эффективность продукта зависит от процента актива на этикетке. Что 20% всегда лучше 10%. Что 1% ретинола сильнее, чем 0.3%. Но это половина правды, и как любая половина правды, она вводит в заблуждение. Бренды кричат про проценты на упаковке. 20% витамина C! 10% ниацинамида! 1% ретинола! И никто не учит, сколько же нужно нанести, чтобы это число превратилось в работающую дозу на коже. Потому что если бы учили, выяснилось бы, что половина средств при реальном применении не дотягивает до клинической эффективной дозы. И многие слабые 5% продукты при правильной дозе работают лучше сильных 20%.