Кризис доверия и новые лидеры: как на самом деле работает влияние — 22 июля 2026 г. в 17:33:02.705
Кризис доверия и новые лидеры: как на самом деле работает влияние Индустрия инфлюенсеров оценивается в десятки миллиардов долларов, но миллионные охваты больше не гарантируют реального воздействия — медиазвезды теряют доверие. 17 июля на сессии «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия» эксперты и медиаменеджеры разобрали, как сегодня формируется реальное влияние: Смена парадигмы: от количества подписчиков к близости. «Логика охвата меняется на время доверия. Доверяют больше тому, кто рядом. Внутри социальных связей — от семьи до рабочего коллектива — всегда есть лидер мнения. Это и есть экономика доверия», — пояснила модератор сессии Таня Иванова, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств, CEO hello blogger. Персонализация и новые герои. Медиапродюсеры делают ставку на нишевых авторов с уникальным органическим охватом, готовых отвечать за свои слова. «Совокупно медиа влияют на детей больше, чем родители и школа. Мы обязаны управлять процессом и продвигать позитивных, социально ответственных героев, иначе алгоритмы выдадут треш-контент», — отметила Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа». Доверие без соцсетей. Известность не всегда требует цифрового присутствия. Как отметил генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев, доверие читателя выстраивается на трех уровнях: личном опыте, «сарафанном радио» и авторитете издательского бренда. Главное — превзойти ожидания. Литературные партнеры форума — издательство «ЭКСМО» и книжный магазин «Читай-Город» специально для «Российской креативной недели» собрали Библиотеку креативных индустрий: https://www.chitai-gorod.ru/promotions/54221 В рамках сессии модератор Таня Иванова предложила спикерам назвать по одной книге, ценности которой сформировали их как личностей. Лидерами блиц-опроса стала фантастика: братья Стругацкие, отдельно их книга «Трудно быть богом» и Кир Булычев. На второе место вышли исторические источники — «Переписка Ивана Грозного и Андрея Курбского», «Повесть временных лет». Евгения Капьева в свое время впечатлила «Повесть о настоящем человеке». Татьяну Миронову вдохновляют автобиографии, такие как «Дневник обезьянки» Дж. Биркин. Были названы «Овод» и «Два капитана», Дж. Карнеги. Так, прямо на сессии сформировались рекомендации от профессионалов, по законам «экономики доверия». Доверие через медийность. Основатель и генеральный продюсер TVision и MIRONOVA production Татьяна Миронова считает, что реалити-шоу тоже рождают настоящих лидеров: «Мы срываем с медиаперсонажей маски, делаем их настоящими, и в финале остается только лидер, тот, кому реально доверяют». Узнаваемость и репутация. «Доверие — сводное понятие, которое выстраивается годами через действия. Наблюдая медиаперсонажа в динамике 1,5–2 года, мы можем сделать вывод о степени доверия к нему», — подчеркнул генеральный директор Продюсерского центра «Интеграция» Глеб Шагун. Эпоха глобального недоверия. Генеральный директор Фонда содействия изучению общественного мнения, председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек» Константин Абрамов привёл статистику: федеральному ТВ доверяют 46% россиян, а «новым медиа» — всего 26% (при 43% недоверия). Генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT Денис Арапов добавил, что ответ на кризис СМИ — фактчекинг, обратная связь с аудиторией и прозрачность. Доверие в локальных сообществах. Директор Агентства развития Сысерти Ян Кожан показал, что модель работает и с территориями: преображение малых городов идет через вовлечение жителей в создание креативных продуктов и переосмысление будущего таких городов. Экономика охватов уступает место экономике доверия. Влияние больше не измеряется подписчиками — оно там, где есть личная ответственность, прозрачность и созидательные проекты. Смотрите видеозапись сессии: https://vkvideo.ru/video-198432432_456241552