«Культура Москвы» как мировой бренд и экспортный продукт — 20 июля 2026 г. в 11:18:44.444
«Культура Москвы» как мировой бренд и экспортный продукт Культура Москвы давно стала мировым брендом. Вклад креативных индустрий в валовый региональный продукт (ВРП) Москвы по итогам 2025 года достиг 11%. По этому показателю столица обогнала Шэньчжэнь (7,6%) и практически сравнялась с мировыми лидерами — Пекином (11,3%), Токио (12%) и Лондоном (12,2%). «Агентство креативных индустрий (АКИ) Москвы» пригласило на «Российскую креативную неделю» экспертов московской культуры обсудить практику её продвижения на зарубежные рынки. 17 июля на сессии «Расширяя границы: Культура Москвы в международном контексте» формулировались рецепты культурной дипломатии. Главные тезисы обсуждения и цитаты спикеров: 1️⃣Учреждения культуры - часть креативной экономики. Российский режиссёр театра и кино, актёр, художник и педагог Алексей Франдетти на примере собственных постановок и зарубежном опыте показал, что театр всё больше подчиняется законам бизнеса. «Мы боремся за время зрителя со стриминговыми платформами, ресторанами и другими видами досуга, — поясняет Франдетти. — Поэтому режиссёр-постановщик сегодня обязан быть не только творцом, но и продюсером. Важно понимать, как спектакль будет окупаться, продаваться и кормить театр». 2️⃣Аудитория как потребитель требует безупречного качества и кропотливой работы.Театры пробуют новые форматы выхода на свою целевую аудиторию. Директор и художественный руководитель “Театра Терезы Дуровой”, народная артистка РФ Тереза Дурова поясняет: «Мы продумываем все, что вовлекает: от драматургии, которая пишется специально под нас, до музыкальной партитуры и расположения оркестра. Мы не заигрываем с публикой, мы не пытаемся понравиться или снизить планку, мы говорим со зрителем максимально честно. Наш опыт показывает, что так тоже можно: за выходные мы играем по 10 спектаклей, и каждый проходит с аншлагом». 3️⃣Особенности выхода на зарубежные рынки и культурная интеграция. По словам генерального менеджера китайского театра Taicang Grand Theatre Ма Миньхуэя, в Китае есть большой спрос на культурные продукты Москвы, при этом репертуар не нуждается в адаптации: «Мы отобрали в России балетную труппу, и она три года гастролировала более чем по десяти городам Китая. Уверен, мы повторим этот успех: начнем с гастролей московских трупп, дальше обсудим лицензирование постановок и совместные проекты». Директор московского Музея космонавтики Наталья Артюхина рассказала о коллаборациях с зарубежными разработчиками видеоигр, организации партнерских выставок о космонавтике в разных странах. Уникальность предоставляемого контента не требует дополнительных пояснений. Подводя итоги, генеральный директор "Агентства креативных индустрий (АКИ) Москвы" Гюльнара Агамова обратила внимание, что международная экспансия - не просто культурный обмен, а часть системной экспортной стратегии Москвы. За всем этим стоит не только творческая, но и правовая и экономическая работа. «Спектакль или выставка — такой же экспортный продукт, как фильм или видеоигра: у него есть права, лицензии и гастрольная экономика, — сказала Гюльнара Агамова. — Учреждения культуры — часть креативной экономики Москвы. Государственный или частный театр и музей работают по тем же моделям, что и бизнес: выстраивает продукт, маркетинг и сервис». Смотрите видеозапись сессии: https://vkvideo.ru/video-198432432_456241573 #РКН2026 #РоссийскаяКреативнаяНеделя #КреативнаяЭкономика #КреативныйКонтекст #ЭкономикаЦенностей #АКИ #АгентствоКреативныхИндустрий