HR 2.0: как креативная экономика превращает кадры в источник смыслов, роста и лидерства?
HR 2.0: как креативная экономика превращает кадры в источник смыслов, роста и лидерства? На «Российской креативной неделе» состоялась дискуссия, посвящённая переосмыслению кадровой политики в условиях глубокого кадрового дефицита и жесткой конкуренции за специалистов. Эксперты из государственной власти, промышленности и банковского сектора обсудили, почему традиционные методы найма перестали работать и как инструменты креативной экономики становятся ключевым фактором развития бизнеса и территорий. ▫️Главный вызов современного рынка — устаревание классических инструментов управления персоналом. Зарплатные гонки больше не гарантируют удержания специалистов, а формат работы «с 9:00 до 18:00» уходит на второй план. Как отметила автор и организатор платформы «Симбиоз», специалист по HR-бренду Альфа-Банка Анна Назарикова: «Формат работы с 9:00 до 18:00 уже уходит в сторону. Мы ищем определённую ценность в компании. Приходя туда, мы хотим понимать: а кем мы там будем, какой личностью я оттуда выйду?» ▫️Рынок переходит к новому этапу, где основным полем борьбы становятся смыслы и корпоративная среда. Это подтверждает директор по персоналу и коммуникациям ОАО «Красцветмет» Мария Юферова: «Мы зарплатную гонку пережили. Рынок встал сейчас... Дальше — новый виток. Чем мы начнём конкурировать? Смыслами. Мы начнём конкурировать смыслами. И эволюционно мы придём к тому, что это появится у всех». Традиционная промышленность часто воспринимается консервативно, однако внедрение креативного мышления позволяет менять образ предприятия для кандидатов и экономно расходовать бюджеты. ▫️В региональном масштабе развитие креативных индустрий выступает стратегическим инструментом борьбы за людей. Заместитель руководителя Администрации Губернатора Красноярского края Юлия Филатова подчеркнула, что молодым специалистам важно жить в пространстве с насыщенной культурной средой и качественным «настроением» города: «Раньше можно было просто поднимать зарплату на предприятии... Сегодняшним молодым людям хочется жить там, где классно, где красивая культурная среда и визионеры. Для регионов это не обсуждаемая задача — работать над настроением. И ключевой инструмент здесь — креативные предприниматели». Параллельно переосмысляется и сама функция HR, которая переходит от оформления документов к стратегическому проектированию среды и сообществ. Развитие внутренних комьюнити и внедрение культурных инструментов напрямую повышают показатель длительности и продуктивности работы сотрудника (ELTV). Как отметила президент Ассоциации организационного развития Юлия Борисова, креативность в индустриальном секторе — это способность команды увидеть сложность и превратить её в измеримый бизнес-результат: повышение качества, безопасности и производительности труда. ▫️По итогам сессии модератор — президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш — и участники дискуссии пришли к выводу, что креативная экономика — это полноценный драйвер роста. Главной задачей на ближайшие годы становится формирование квалифицированного заказа со стороны крупной промышленности на продукты креативного класса, что позволит сделать интеграцию креативных инструментов общепринятой управленческой нормой для российской экономики. #РКНСибирь #РоссийскаяКреативнаяНеделяСибирь #ВАРМСУ #МуниципальныйДиалог