Как интегрировать бренд в событие? Каковы критерии успешного проекта? Рассказывают сами... — 26 мая 2026 г. в 12:06:11.384
Как интегрировать бренд в событие? Каковы критерии успешного проекта? Рассказывают сами заказчики. В новом эпизоде подкаста «Ивент Кухня» приняли участие Ольга Очеретина и Марианна Пилипчак из ОТП Банка. Илья По, автор и ведущий подкаста, специально для Event LIVE собрал главное. Ключевые принципы эффективного событийного маркетинга. Версия клиента 1️⃣ Начинайте с вопроса «Зачем?». Определите цель до старта: рост узнаваемости, лидогенерация, укрепление HR‑бренда и т.д. Без четкой задачи мероприятие превращается в расход, а не в инструмент маркетинга. 2️⃣ Встраивайтесь в контекст. Ищите события, где вашей аудитории уже хорошо и делайте так, чтобы людям стало еще лучше. Например, банк на Московском марафоне поддерживал «обычных» бегунов — с призами, теплыми шатрами и едой. 3️⃣ Креатив важнее бюджета. Отличная идея должна решать реальные потребности участников в контексте события. Пример: на Дягилевском фестивале банк раздавал брендированные лаймовые веера в жару. Результат: охват сопоставим с дорогой интеграцией, но затраты — в 20 раз меньше. 4️⃣ Стройте цепочку касаний. Мероприятие — это начало, а не финал. Планируйте, что будет после: приглашение в соцсети, публикации, прямые контакты. PR‑команда должна «распылять» эффект события на новые аудитории. Перед следующим мероприятием стоит себя спросить: 🔶Смогу ли сформулировать задачу события в одном предложении без слов «повысить узнаваемость»? Если нет — задача не определена. 🔶Есть ли сообщество, которое можно усилить вместо создания нового? 🔶Что произойдет через неделю после мероприятия? Если ответ «ничего» — значит, нет цепочки, и половина инвестиции потеряна. 🔶Решает ли мой креатив реальную проблему аудитории? 🔶Когда в последний раз команда честно отвечала на вопрос «Зачем мы продолжаем делать этот формат?» «Система событийного маркетинга начинает работать не тогда, когда компания проводит много мероприятий. А тогда, когда каждое из них встроено в измеримую систему — с понятной целью, конкретным критерием успеха и готовностью отказаться от того, что перестало работать». ➡️ Чему еще учит кейс ОТП Банка – в новой статье на Event LIVE! 🎁 Бонусом табличка «Что отличает рабочее агентство от шаблонного» 👉Подписывайтесь на канал Реальный ⚡️Event LIVE в Max #ивент_статья