Когда завод становится точкой притяжения: кейс, который меняет представление о промышле...
Когда завод становится точкой притяжения: кейс, который меняет представление о промышленном бренде. В Подольске есть очень показательный пример — «Притягательный завод» СПКБ-Техно. На первый взгляд — обычное промышленное предприятие, связанное с производством кабельно-проводниковой продукции. Но в какой-то момент здесь сделали важный стратегический поворот: появилась концепция «Притягательного завода». Здесь проводят экскурсии для школьников и студентов, показывают реальные производственные процессы, устраивают мастер-классы и знакомят с профессиями. За один год предприятие посетили более 1500 школьников и студентов. Часть из них впоследствии пришла работать на завод. Но концепция пошла гораздо дальше профориентации. На территории есть: — собственное кафе; — выпечка; — автомобили и багги; — творческие активности; — событийные и образовательные программы. Завод становится площадкой для общения, новых впечатлений и городских событий. Появился даже собственный персонаж — Притягуша, а предприятие выпускает медиаконтент. Художники приезжают сюда писать промышленный пленэр. Производственная среда становится объектом искусства. И вот это уже не просто промышленный туризм. Это создание экосистемы вокруг предприятия. Другая модель коммуникации Не: «Мы завод. Вот наша продукция».А: «Приезжайте. Посмотрите. Попробуйте. Познакомьтесь. Вам здесь может быть интересно». «Притягательный завод» — очень хороший кейс для креативной экономики. Потому что креативность здесь не в красивом логотипе и не в рекламной кампании. Креативность — в переосмыслении самого продукта. Продуктом становится не только кабель. Продуктом становится опыт человека, который соприкоснулся с заводом. Промышленность начинает пересекаться с культурой, образованием, туризмом, медиа, искусством и развитием территории. Мне кажется, именно так сегодня будут развиваться сильные региональные бренды: не вокруг одного товара, а вокруг притяжения. И вопрос для многих предприятий теперь звучит не: «Как нам больше продать?» А гораздо интереснее: «Что мы можем создать вокруг своего бизнеса, чтобы к нам хотелось приехать?»https://притягательныйзавод.рф/