Кронвелл Групп - новое и актуальное в сфере гостеприимства
Бизнес · 20 августа 2026 г.
«Медленный» август — 20 августа 2026 г. в 08:17:09.216
«Медленный» август В конце отпускного сезона россияне выбирают так называемый «медленный» отдых: инвестируют в поездки, направленные на уход от городской суеты и улучшение самочувствия. К такому выводу пришли аналитики финтех-компании «ЮMoney» и онлайн-сервиса бронирования жилья «Суточно.ру» проанализировав спрос на отдых россиян в августе. Так, с 1 по 10 августа 2026 года число бронирований в санаториях выросло ровно в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Оборот в этом сегменте увеличился на 37%. Интересно, что средний чек при стал ниже – на 41%, опустившись до 12 953 рублей. Это свидетельствует о том, что на смену классическим трёхнедельным путёвкам пришёл формат интенсивных оздоровительных выходных. Для сравнения, традиционный гостиничный сегмент показывает куда более консервативную динамику: бронирований стало на 4% больше, а средний чек увеличился на 8%, достигнув отметки в 14 981 рубль. «Санаторий перестал ассоциироваться с многонедельным лечением или реабилитацией после болезни. Для молодой аудитории это прежде всего цифровой детокс, возможность перезагрузиться перед осенним рабочим сезоном. Демократизация санаторного отдыха проявляется и в структуре трат: молодые путешественники охотно комбинируют классические оздоровительные процедуры с гастрономическим туризмом и активностями на природе. При этом короткие поездки позволяют им отдыхать чаще, не выбивая из бюджета крупные суммы единовременно. За отчётный период число оплат в кафе и ресторанах выросло на 5% относительно начала августа 2025 года, а средний чек составил 2 450 рублей (+4%)», – отмечает руководитель направления сопровождения ключевых клиентов «ЮMoney» Наталья Лапшина. Тенденция к коротким, но насыщенным впечатлениями микропутешествиям прослеживается и в смежных категориях. Так, настоящим хитом конца лета стали круизы. С 1 по 10 августа число оплат в этом сегменте выросло на 36%, а оборот – на 23%. Однако средний чек снизился на 10% (до 3 467 рублей), что подтверждает бум коротких речных прогулок. Параллельно растёт интерес к культурному досугу: спрос на достопримечательности и выставки подскочил на 47% (средний чек составил 2 832 рубля). Подготовка к поездкам также отразилась на ретейле – покупки одежды для активного отдыха и спорта выросли на 28% при среднем чеке в 11 239 рублей. По данным онлайн-сервиса бронирования жилья «Суточно.ру», лидерами по числу бронирований в августе 2026 года из российских направлений стали Санкт-Петербург, Москва, Казань, Сочи и Нижний Новгород. В целом по стране спрос держится на уровне прошлого года, однако точечные инфраструктурные изменения заметно перекроили туристические потоки на юге. Запуск аэропорта спровоцировал рост интереса к Краснодару сразу на 30%. Ещё один рекордсмен года – курорты Абхазии, прибавившие внушительные 40% бронирований. Что касается финансовой стороны вопроса, средняя стоимость аренды жилья по России сегодня составляет 5 400 рублей за сутки (+3% к прошлому году). Самым дорогим направлением из топ-5 ожидаемо стал не столичный регион, а Нижний Новгород, где за сутки просят в среднем 6 200 рублей. В Сочи аренда обойдётся в 6 000 рублей, в Санкт-Петербурге – в 5 700. Наиболее бюджетным вариантом для комфортного городского отдыха оказалась Казань (5 500 рублей), разделившая эту ценовую планку с Москвой. Анализ предпочтений показывает: типичные путешественники конца лета – это пары и семьи, арендующие жильё на три-четыре дня. Людям важен домашний комфорт, поэтому в топе запросов стабильно держатся однокомнатные квартиры и апартаменты в центре города, обязательно в пешей доступности от метро, оснащённые стабильным Wi-Fi, стиральной машиной и удобными спальными местами для размещения с детьми. Источник