✍️ В университете исследуют, как продвигать крымские бренды с помощью нейромаркетинга
✍️ В университете исследуют, как продвигать крымские бренды с помощью нейромаркетинга Цель проекта «Нейробрендинг продукции крымских производителей» — повысить эффективность продвижения региональных товарных брендов с помощью нейромаркетинговых технологий. Работа ведётся при поддержке РНФ и Министерства образования, науки и молодёжи Крыма. На базе единственной в ЮФО Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления впервые изучаются нейрофизиологические реакции потребителей на логотипы и упаковку 40 крымских производителей — от сыров, вин и сладостей до косметики и эфирных масел. Что уже удалось выяснить: ✔️ уровень регионального этноцентризма положительно связан с выбором местных товаров и объясняет покупку на 10,6%; ✔️ оптимальное восприятие логотипа обеспечивают умеренная визуальная сложность, округлые формы и кириллица; ✔️ для кондитерских марок лидером по вниманию стала ТМ «Айнур» — её логотип задаёт эталон эффективного дизайна; ✔️ среди крымской косметики дуопольное ядро контролирует 66,5% рынка, при этом 66,3% потребителей отмечают низкую известность локальных марок. Полученные данные помогут производителям, органам власти и маркетинговым компаниям создавать узнаваемые и эмоционально привлекательные бренды, повышать лояльность потребителей и продвигать местную продукцию на региональном, национальном и внешних рынках.