Рубрика «Статьи под микроскопом» — 1 июня 2026 г. в 12:26:20.079
Рубрика «Статьи под микроскопом» 🔍Статья 14.3 Закона "О защите конкуренции" 📜Официальный язык: «Не допускается недобросовестная конкуренция путем некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в том числе: 1) сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром путем использования слов "лучший", "первый", "номер один", "самый", "только", "единственный", иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными; 2) сравнение с другим хозяйствующим субъектом и (или) его товаром, в котором отсутствует указание конкретных сравниваемых характеристик или параметров либо результаты сравнения не могут быть объективно проверены; 3) сравнение с другим хозяйствующим субъектом и (или) его товаром, основанное исключительно на незначительных или несопоставимых фактах и содержащее негативную оценку деятельности хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товара.» 🙎Простыми словами: Зачем? Правило защищает честную конкуренцию и интересы потребителей. Реклама и маркетинговые сообщения не должны вводить в заблуждение о преимуществах товара путём необоснованных или нечётких сравнений с конкурентами. Это помогает людям делать осознанный выбор, а компаниям — конкурировать на честных основаниях. 📊Что запрещено? Запрещены сравнения, которые: - Используют громкие общие слова («лучший», «первый», «номер один», «единственный» и т.п.) без указания конкретных, объективно проверяемых характеристик или доказательств; - Не содержат сведений о том, по каким параметрам проводится сравнение, или когда результаты сравнения нельзя проверить; - Основаны на несущественных, несопоставимых фактах и при этом дают негативную оценку конкурента (например, придирки к мелочам, замаскированные под «факты»).Что это значит? - Если вы заявляете «наш продукт лучше», вы обязаны указать, по чему именно: скорость, срок службы, доля отказов, результаты теста и т.д., и иметь подтверждающие данные (исследования, сертификаты, тесты). - Общие суперлативы без основания — это риск: потребитель может воспринять их как вводящие в заблуждение, а конкурент — как посягательство на деловую репутацию. - Сравнения должны быть честными, сопоставимыми и проверяемыми: сравнивайте однотипные продукты по релевантным критериям и сохраняйте источники доказательств. - Негативные утверждения о конкуренте на базе мелких или несопоставимых фактов — тоже нарушение, даже если в них есть доля правды. ⚖Что за это будет? - Антимонопольный орган (иные органы) вправе выдать предписание о прекращении нарушений и обязать изменить или прекратить рекламу. - Пострадавший конкурент может обратиться в суд с требованием прекратить распространение информации, опубликовать опровержение и взыскать компенсацию за ущерб деловой репутации. - Возможны административные санкции в рамках действующего законодательства, репутационные потери и убытки от утраты доверия потребителей. - Дополнительные последствия — блокировка рекламных материалов на площадках, отказ партнёров и снижение эффективности маркетинга.