С утра смотрела новое исследование по аудитории и трендам
С утра смотрела новое исследование по аудитории и трендам Интересно, что тренды не новые, а немного видоизменились. Например, тренд на сообщества уже не новинка, а вполне себе понятное следствие ковидного наследия Что же за потребитель в 2026 и что учитывать бизнесу Одиночество как новая точка спроса Потребитель 2026 года экономит и устаёт, но не готов отказываться от яркости жизни. Один из самых сильных драйверов, который многие недооценивают, — дефицит живого человеческого контакта. По данным ВОЗ, каждый шестой человек в мире страдает от одиночества. За 20 лет доля тех, кто регулярно ест в одиночку, выросла на 53%. Во Франции 43% населения чувствуют себя одинокими, и показатель растёт (Ipsos). При этом запрос на реальное общение резко идёт вверх: бронирования воркшопов +59%, участие в беговых клубах +59% (GetYourGuide, GUNG HO). Даже цифровые поколения всё чаще ищут формат, где можно стать частью живого сообщества Отсюда взлёт клубов, офлайн-встреч, совместных ужинов, локальных событий. Принадлежность к группе перестаёт быть просто способом продвижения — она сама становится продуктом. И это не про большие бюджеты. Правильные программы после покупки повышают удержание на 37%, а LTV — на 60% (Target Next). Люди остаются там, где есть ритуал, знакомые лица и чувство «своих». Сообщество — один из самых дешёвых и устойчивых инструментов удержания на рынке без бесконечного рекламного бюджета. Я состою в клубе/сообществе- 🔥 Хочу создать свое - 👍