Учусь в ВШЭ (Высшей Школе Экономики). Тут ничего сверхъестественного, все в рамках проф... — 17 марта 2026 г. в 09:46:33.011
Учусь в ВШЭ (Высшей Школе Экономики). Тут ничего сверхъестественного, все в рамках профессии – апгрейдю маркетинговые скиллы. Так вот, на одной из первых лекций нам рассказывали про маркетинговое планирование по SMART. С данной механикой я, пожалуй, впервые столкнулась, когда еще в прошлой жизни работала в косметической компании. Ох, знали бы вы, какое дичайшее раздражение у меня вызывал всегда этот метод. По мне, если его и тянуть на постановку цели в современных реалиях, то сие действие будет напоминать натягивание совы на глобус, не иначе. И думала я так ровно до того, как послушала интерпретацию данной механики от нашего преподавателя. Во-первых, мне не хватало важного ингредиента а этой формуле, а именно, за счет чего будет достигаться цель. Вероятно, он и был заложен туда, но почему-то я его годами не замечала. Возможно, он крылся под пунктом «Конкретная», но почему-то никогда четко не был проговорен или описан в тех источниках, в которых встречался мне. Может я просто читаю как все, по диагонали всем известным местом. Короче, к чем сей спич? Для меня вот это ЗА СЧЕТ ЧЕГО, стало прям открытием, в корне меняющим дело и отношение к методу. Смотрите, вот компания хочет увеличить выручку на 10% за год. А вот компания хочет увеличить выручку на 10% за год за счет вывода на рынок нового продукта среднего ценового сегмента в Сибирском регионе. Вот я хочу увеличить свой доход на 20% за год. А вот я хочу увеличить свой доход на 20% за год за счет расширения продуктовой линейки и предложения новых услуг уже имеющимся клиентам. Вот Маша хочет похудеть на 7 кг. А вот Маша хочет похудеть на 7 кг за счет отказов от перекусов в течении дня. По-моему гениально! Как жаль, что я нашла недостающий ингредиент только сейчас, а не 20 лет назад, когда впервые познакомилась со SMART. И какое счастье, что я его все таки нашла. Теперь у меня в арсенале на 1 хороший метод больше, который можно не только знать, но которым можно и нужно радостно пользоваться. Вывод: важно не то, сколько раз тебе о чем-то говорили, а то, до чего ты наконец-то дошел, допер и сам догадался.