За последние несколько недель в индустрии affiliate-маркетинга случилось сразу два скан... — 25 августа 2026 г. в 09:40:18.746
За последние несколько недель в индустрии affiliate-маркетинга случилось сразу два скандала, по сути об одном и том же: кто имеет право считать продажу своей? Сначала Bloomberg выяснил, что шопинг-приложение Phia (основанное непо-дочкой Билла Гейтса) могло приписывать себе продажи, к которым не имело отношения: на моменте покупки оно якобы вмешивалось в ссылку и забирало атрибуцию у того, кто действительно привел покупателя. Следом претензии были предъявлены ShopMy – одной из главных платформ монетизации инфлюенсеров. Здесь история куда менее криминальная: ShopMy рекомендовала брендам, если одна покупка засчиталась сразу нескольким affiliate-сетям, оставлять комиссию им, а остальные отменять. Но лишь “рекомендовала” (у платформы была отмазка: типа у них были точные данные, кто именно из их инфлюенсеров вызвал желание купить, а если потом это желание кто-то случайно перехватил, то он ничего не заслуживает). Оба скандала поднимают вопрос о самой сути affiliate-маркетинга. Десятилетиями индустрия жила по принципу last click wins: комиссию получает тот, по чьей ссылке человек кликнул перед покупкой. Но ведь на самом деле покупаем мы не так. Увидели сумку у Хайли Бибер, через пару дней прочитали о ней в Vogue, погуглили отзывы, нашли промокод — и только тогда купили (глянец много лет подряд продавал именно это ощущение, что он стоит у начала пищевой цепочки, запускает процесс. Хотя иногда действительно были буквальные случаи, когда со страничками из “Вога” и “Татлера” приходили к кассе. Просто глянец раньше не получал комиссию. Он просто очень задорого продавал рекламу). А ставки меж тем высокие: только в одних Штатах через affiliate-маркетинг за прошлый год прошло $210 млрд розничных продаж. За комиссии одновременно борются инфлюенсеры, ShopMy и LTK, Condé Nast и Hearst, Amazon и Sephora, TikTok Shop и браузерные расширения вроде Honey. Получается, дочка Гейтса попыталась выиграть по старым правилам, забрав себе последний клик. А ShopMy фактически задает другой вопрос: почему последний клик вообще должен получать деньги?